Calendario de Ferias 2010

Calendario de Ferias 2010 :

  1. FERIAS Tu r is mo, Oc i o , J o rn a d a s y C o ng res o s Revista de AÑO IX - Nº71 La Llotja de Lleida abre sus puertas & Alimentaria ¿Cuál es el futuro del Turismo de Congresos? Ferias del mes: Modacalzado HOTELES: la hora la gestión Radisson Blue llega a Madrid

  3. Revista de FERIAS Nº 71 SUMARIO EDITORIAL CALENDARIO FERIAL Una guía rápida sobre las ferias a celebrar en España en el mes de abril. EN PORTADA: LLEIDA INAUGURA LA LLOTJA La ciudad catalana da la bienvenida a su nuevo Palacio de Congresos. En la foto, los arquitectos Francine Houben y Markus Lamber, de Mecanoo, junto al alcalde de Lleida, Ángel Ros. ACTUALIDAD Información sobre los principales eventos feriales y los últimos balances de actividad de Ifema y Fira Barcelona. FERIAS DEL MES Todos los detalles sobre Modacalzado en Madrid y Alimentaria en Barcelona. En la foto, José Luis Bonet, presidente de Alimentaria. a. POST Un repaso a las últimas ediciones de Cibeles, Fitur, Arco y Outlet Residencial. TASACIÓN 2010 CONGRESO EMEC MPI congrega en Málaga a los principales agentes del sector turístico de congresos e incentivos para analizar el futuro del sector. En la foto, Ana Gómez, gerente de Turismo de la Costa del Sol y el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre. TURISMO La apuesta por España de Hapimag y el aniversario de la Guía Michelin. HOTELES Las últimas noticias de las cadenas hoteleras de referencia. HOTELES ESCOGIDOS Visitamos el nuevo establecimiento de la Radisson Blu en Madrid y el Husa San Bernat en la sierra de Montseny. ESCAPARATE Una mirada viajera a la cultura y la arquitectura de Sevilla, Madrid y Dubai. FERIAS EN LA WEB 8 05 07 08 La Llotja de Lleida. el nuevo Palacio de Congresos de la ciudad catalana aúna espacios públicos y comerciales y representa una nueva era comprometida con la excelencia en el turismo de congresos. EN PORTADA 16 10 14 17 17 Publicación editada por CESINE Grupo Editorial Tf: 915 745 209 Fax: 915 743 813 C/ Doctor Esquerdo, nº47, 1ºD 28028 Madrid - España http://www.cesine.es Director: José María Álvarez direccion@metros2.com Redactora Jefe: Soledad García Garrido sgarciag@metros2.com Redactores y Colaboradores: Emilio de la Calzada Teresa Montero Daniel Álvarez redaccion@metros2.com Secretaria de redacción: Mª del Mar Grande Directora de Publicidad: Elvira Villaseca Publicidad: Yolanda García Óscar de Esteban comercial@metros2.com Suscripciones: Verónica Carrasco suscripcion@metros2.com 21 30 20 32 34 38 28 40 42

  5. EDITORIAL

    as ferias constituyen una de las buenos actores y de un buen guión, sino herramientas más útiles y probade un decorado, iluminación, sonido, blemente la más interesante por etc. El éxito de una feria también su relación coste/eficacia dentro del depende del diseño y montaje de stands marketing moderno. Así lo afirma la y exposiciones. No es menorla imporAsociación de Ferias Españolas tancia de la producción e instalación de (AFE), que recientemente ha celebrado elementos auxiliares como por ejemplo su asamblea general y que cuantifica rótulos, carteles, moquetas, iluminahasta en quince las razones para ser ción, o fotografía; así como de servicios expositor. Aparte de tomar el pulso al complementarios como pintura, cerramercado y conocer las tendencias jería, tapicería, etc. actuales y futuras, las ferias permiten Todos ellos son factores importantes establecer un contacto más direcque pueden contribuir y mucho a to con los clientes ya existenque un visitante se acerque a tes y contactar con otros un stand que le resulta potenciales. Son una atractivo, se quede en Hay que herramienta clave de uno que le resulta desterrar la idea marketing, aunque cómodo y acogedor, o aún latente de que los hay voces acreditahaga negocios en das del sector que uno que le transmiencuentros feriales sólo aseguran que lo que ta confianza. sirven para intercambiar les falta a las ferias Si importante es el para arrancar con producto en sí, más tarjetas. Las ferias se han más fuerza es precilo es el envoltorio revelado como la samente eso: más que lleve para segunda herramienta marketing sobre sí hacerlo atractivo. mismas. Quizá por Hoy en día nadie discomercial por detrás eso la Asociación cute la eficacia del de la venta Española de marketing, sin embardirecta Marketing Ferial go en determinados sec(AIMFE) ha emprendido tores aún no termina de visun plan formativo en el que se lumbrarse su eficacia real, y abordan tres pilares fundamentales: tiende a considerárselo como un el plan estratégico de la empresa y su gasto a suprimir, especialmente en adecuación al plan de marketing, la fortiempos de crisis como los actuales. mulación de la estrategia comercial y la Nada más lejos de la realidad. Según un participación y preparación previa de la estudio de CEIR 1998 que cita la AFE, feria. Dado el éxito de la convocatoria, sobre “La eficacia de las ferias comerla Asociación tiene previsto realizar ciales y exposiciones en el proceso de más cursos para que sus asociados pueventas”, las ferias se sitúan en segundo dan beneficiarse de ellos y ofrecerlos a lugar, sólo por detrás de la venta direcsu vez a sus propios clientes. ta. En el 91% de los casos, la participaConviene recordar que los socios de ción en ferias constituye un factor clave AIMFE, asociación creada en el año para la toma de decisiones en compra. 1984 y con más de cien asociados, son El estudio debe seguir vigente de algún empresas dedicadas al diseño de modo cuando la Asociación sigue stands, la arquitectura ferial y los servihaciendo referencia a él. cios para eventos. Todo un mercado Hay que desterrar la idea aún latente en que de algún modo contribuye muy algunos segmentos de mercado de que notablemente al éxito de una feria. los encuentros feriales sirven sólo para Acudir a un encuentro ferial no sólo intercambiar tarjetas. La eficacia de los consiste en tener un stand, o instalar un encuentros para ganar cuota de mercapanel informativo y esperar a que vendo y reforzar una determinada imagen gan los clientes a “hacer pasillo”. La de marca de la forma más económica y participación en una feria es más comeficiente es una realidad que cada vez se pleja. Al igual que una obra de teatro, constata más. Sólo hay que apostar por que para su éxito depende no sólo de ella. REVISTA DE FERIAS Las ferias y el marketing L EDITORIAL 5

  7. CALENDARIO FERIAL

    CALENDARIO FERIAL ABRIL 2010* CALENDARIO FERIAL TECNIMAP 6-9 ABRIL FERIA DE ZARAGOZA FIRAFESTA 8-11 ABRIL FERIA VALENCIA ANTIC AUTO ALICANTE 9-11 ABRIL IFA / INSTITUCIÓN FERIAL ALICANTINA LLEIDAMOTO 9-11 ABRIL FIRA DE LLEIDA MOLLERUSSA, SALUD Y VIDA 9-11 ABRIL FIRA DE MOLLERUSSA (LLEIDA) STOCK FUERA 9-11 ABRIL FERIA DE MUESTRAS DE ARMILLA (GRANADA) ALMONEDA 10-18 ABRIL IFEMA FERIA DE MADRID SALÓN INT. CLUB DE GOURMETS 12-15 ABRIL IFEMA / FERIA DE MADRID LOGIS EXPO 13-16 ABRIL FERIA DE ZARAGOZA RAIL SPAIN 13-14 ABRIL FERIA DE ZARAGOZA CONSTRULAN 14-17 ABRIL BEC / BILBAO EXHIBITION CENTRE E Y E - ARAGÓN EDUCA 15-18 ABRIL FERIA DE ZARAGOZA FERIAUTO 15-18 ABRIL FERIA DE VALLADOLID HARMONIA 15-18 ABRIL FIRA BARCELONA SENDA 15-18 ABRIL INSTITUCIÓN FERIAL DE BARBASTRO (HUESCA) TURISME - SITC 15-18 ABRIL FIRA BARCELONA FORMAEMPLE@ 15-17 ABRIL FERIA VALENCIA E-COMMRETAIL 15-16 ABRIL FIRA BARCELONA EGURTEK 15-16 ABRIL BILBAO EXHIBITION CENTRE DECORHÀBITAT 16-18 ABRIL FIRA DE LLEIDA JUVENTUD ACTIVA 16-18 ABRIL INSTITUCIÓN FERIAL CIUDAD DE TERUEL PETITS & FAMÍLIA 17-18 ABRIL FIRA DE GIRONA HOSTELCAT 18-20 ABRIL FIRA DE REUS (TARRAGONA) EXPOHOSTEL / ALIMENTACIÓN 19-22 ABRIL INSTITUCIÓN FERIAL DE TENERIFE LOGITRANS 21-23 ABRIL IFEMA / FERIA DE MADRID FERIA DEL HOGAR 22-25 ABRIL IFEBA / FERIA DE BADAJOZ FERIMOTOR 22-25 ABRIL IFAB / INSTITUCIÓN FERIAL DE ALBACETE BIÓPTIMA 22-24 ABRIL FERIAS JAÉN EXPOFRANQUICIA 22-24 ABRIL FEMA / FERIA DE MADRID ENTRECULTURAS 23-25 ABRIL IFEPA / TORRE PACHECO (MURCIA) EXPOCLÁSICOS 23-25 ABRIL FIMO FERROL (LA CORUÑA) LOW COST- SALÓN DE LAS OPORTUNIDADES INMOBILIARIAS 23-25 ABRIL FIRA BARCELONA SALÓN INMOBILIARIO 23-25 ABRIL TF / FUNDACIÓN TALAVERA FERIAL (TOLEDO) FACTORY VEHÍCULO DE OCASIÓN 24 ABRIL-2 DE MAYO FERIAS JAÉN SALÓ NÀUTIC PALMA 24 ABRIL-2 MAYO FIRES / FIRES I CONGRESSOS DE BALEARS FERIA OUTLET - STOCK 24-25 ABRIL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE MÁLAGA SALÓN BEBéS Y MAMÁS 24-25 ABRIL FIRA DE CORNELLÀ DE LLOBREGAT VINTECH 26-28 ABRIL FEXDEGA VILAGARCIA DE AROUSA (PONTEVEDRA) OPORTUNIDADES SIMED 30 ABR-2 MAY PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE MÁLAGA *FUENTE: ASOCIACIÓN DE FERIAS ESPAÑOLAS (AFE) REVISTA DE FERIAS 7

  8. EN PORTADA: LLEIDA INAUGURA LA LLOTJA

    EN PORTADA Lleida consagra su Llotja al turismo de congresos Los habitantes de Lleida ya disfrutan de su nuevo Palacio de Congresos, la Llotja, un espacio polivalente concebido para los negocios y la cultura, construido con la sostenibilidad por bandera con una imagen que rinde tributo al paisaje de la ciudad catalana. P Los arquitectos Francine Houben y Markus Lamber, de Mecanoo, junto al alcalde de Lleida, Ángel Ros, frente al edificio de la Llotja poco antes de finalizar las obras. alacio de congresos, centro de negocios, teatro municipal y plaza pública en un mismo espacio: la Llotja de Lleida será inaugurada oficialmente el día 23 de marzo con la asistencia de SS.MM. los Reyes de España, después de haber sido presentada al público general tras varios años de obras que han requerido una inversión municipal de 38 millones de euros. Cultura y negocio conviven ya en este espacio con el cual la ciudad catalana quiere situarse a la altura de su potencial actual, marcado por el auge del turismo de negocios y por la llegada a la localidad del tren de alta velocidad. El carácter estratégico de la Llotja queda patente por su privilegiada ubicación en el entorno del Antiguo Mercado Central de Frutas y de Mercolleida. De hecho, uno de sus objetivos de negocio es reforzar la capitalidad económica que tradicionalmente ha ejercido Lleida en el sector agroalimentario. En su zona de influencia, la Llotja cuenta además con el entorno remodelado de la estación del AVE, una potente zona terciaria y de servicios que permite una comunicación inmediata con el recinto ferial y con las zonas industriales del entorno. El icónico edificio es un gigante de piedra con 37.500 metros2 construidos cuya estructura presenta varias partes diferenciadas: la plaza exterior, la ampliación de Mercolleida para albergar sus nuevas oficinas y el edificio de la Llotja, que incluye a su vez el Teatro y el Palacio de Congresos. La edificación principal contiene dos grandes salas de reuniones, un auditorio con capacidad para mil espectadores, oficinas y un espacio polivalente. Es un conjunto de seis plantas, cuatro de ellas sobre rasante, que completa un aparcamiento subterráneo con capacidad para 300 plazas. Erigido entre la montaña y el río Segre, este nuevo edificio refuerza el carácter público de sus instalaciones al convertirse en un punto de referencia clave en la ciudad, ya que su base libera un espacio abierto de 9.348 metros2 pensado para acoger cualquier tipo de acto. 8 REVISTA DE FERIAS

  9. EN PORTADA La cubierta del Palacio es una terraza transitable, con un mirador desde el que contemplar el paisaje circudante y un jardín que incluye células fotovoltaicas para generar energía y plantas trepadoras que actúan como regulador térmico del complejo. La sostenibilidad del proyecto también alcanza el sistema de refrigeración, que aprovecha la cercanía del río Segre. Este entorno será disfrutable también para los vecinos de las dos torres de viviendas de 18 y 24 plantas cuya construcción se ha proyectado en las inmediaciones de la Llotja. El proyecto ganador del concurso internacional para el diseño de esta infraestructura es también la carta de presentación en España del gabinete de arquitectura holandés Mecanoo, autores de la Facultad de Económicas de Utrech y de Torre Montevideo, el edificio residencial más alto de los Países Bajos. Tanto la flexibilidad de usos como la competitividad energética y la imagen del recinto juegan a favor del despegue de Lleida como destino de turismo profesional. La carrera por subirse a esta locomotora ya ha comenzado, como demuestra la apertura de nuevos hoteles de cuatro estrellas -AC Lleida, Zenit Lleida y Hotel SPA Nastasi- y proyectos como el Parador del Antic Convent del Roser, el nuevo establecimiento de EIZASA y la Finca Prats SPA, que será el primer hotel de cinco estrellas de la ciudad. Por el momento, la Llotja ya se ha ganado a sus vecinos con su gran jornada inaugural, durante la cual la gran sala auditorio, bautizada con el nombre del pianista leridano Ricard Viñes, acogió la ópera Il Trovatore de Verdi. De arriba abajo, imagen nocturna de la Llotja, interior del recinto la noche de su apertura al públic y proyecto original del del estudio de arquitectura Mecanoo para la infraestructura. © Christian Richters & La Fotografica. REVISTA DE FERIAS 9

  10. ACTUALIDAD

    FERIAS BioCultura, la Feria de Productos Ecológicos y Consumo Responsable, celebra su primera edición del 5 al 7 de marzo en el Pabellón 8 de Feria Valencia, tras 25 ediciones en Madrid y 16 en Barcelona. BioCultura se presenta, en palabras de su directora, Ángeles Parra, como “un antídoto contra la crisis porque los alimentos ecológicos no son solamente los más sanos, sino también los más respetuosos para el medio ambiente, ya que mantienen los suelos vivos y fértiles y constituyen una eficaz arma contra el calentamiento del planeta, y también son los que tienen más futuro”. Mientras que los precios de la agricultura convencional no permiten sobrevivir a muchas explotaciones agrarias, en el caso del sector bio las cifras revelan que se trata de un sector al alza a pesar de la crisis. “Es importante comprender que la agricultura orgánica española se exporta en un 80%. Falla, por tanto, el consumo interno, por ello eventos como el de BioCultura son tan necesarios, como herramienta de promoción directa al público”, afirma la directora de la Feria. BIOCULTURA EN VALENCIA. BILBAO HACE CUENTAS FERIAS PARA MASCOTAS Los animales de compañía son los protagonistas en las ferias Propet y Fimascota. Imagen de Algusto, una feria del BEC. Del 30 de abril al 2 de mayo el Pabellón de la Pipa del recinto ferial de la Casa de Campo de Madrid acogerá el Salón Internacional del Manga y la Cultura Oriental de Madrid - Expomanga 2010, con la presencia ya confirmada de uno de nuestros grandes maestros de la ilustración a nivel internacional, Luis Royo, y de Nacho Fernández, autor español a quien debemos la exitosa serie Dragon Fall. Salón cuenta con la colaboración de la Embajada de Japón en España y lo organiza desde 2002 la Asociación Española de Amigos del Cómic. MADRID SE VISTE DE CÓMIC. La actividad desarrollada por Bilbao Exhibition Centre (BEC) en 2009 -183 eventos en las áreas de Ferias, BEC Convenciones y Bizkaia Arena- generó un impacto económico en términos de Producto Interior Bruto (PIB) de 69,56 millones de euros. Dicho impacto supuso el mantenimiento de 1.592 empleos y la generación de ingresos para la Hacienda Pública de 10,3 millones de euros. La incorporación de un nuevo certamen al calendario ferial, el European Future Energy Forum, el mantenimiento de los parámetros principales en los certámenes de público general y el registro de una cifra récord de visitantes de 1,22 millones de personas por el volumen de convocatorias celebradas fueron los hitos más positivos en un año de crisis económica global. El análisis comparativo de la cifra de impacto de 2009 respecto a la de 2007 –último ejercicio equiparable por la celebración de Ferroforma- arroja un descenso del 22%, un hecho cuyas causas están directamente relacionadas con el aplazamiento de la Cumbre Industrial a 2011 y el descenso de participantes –visitantes y, muy especialmente, expositores- en la feria más importante del año, Ferroforma-Bricoforma, afectada por la crisis del sector industrial, así como por la de la construcción. Un total de 92 empresas se han reunido del 26 al 28 de febrero en la tercera edición de la feria para el profesional del animal de compañía, Propet’10. El certamen, organizado por Ifema, recoge los diseños más atractivos en collares, ropa y bolsas de transporte, líneas de cestas integradas en la decoración del hogar y hasta pefumes. La nutrición ocupa un lugar importante y por ello se han expuesto comederos Slow Down, que dosifican el alimento para perros evitándoles problemas digestivos, y snacks para premiar a las mascotas. Coincidiendo con la feria se ha celebrado el XVII Congreso Anual VetMadrid, organizado por la Asociación Madrileña de Veterinarios de Animales de Compañía, AMVAC, donde se ha demostrado cómo la investigación avanza en la mejora de la salud de las mascotas, con el desarrollo de nuevos fármacos para restablecer la flora intestinal canina, novedosos tratamientos antiparasitarios y collares antiestrés para perros y gatos. Las compras de mascotas y artículos relacionados con el cuidado de animales domésticos alcanzan un valor de 1.262 millones de euros, según los datos presentados por el Instituto Nacional de Estadística correspondientes a la Encuesta de Presupuestos Familiares de 2008. El capítulo más importante corresponde a la compra de artículos, segmento que ha registrado incrementos en los últimos tres años, mientras que el volumen de facturación generado por la adquisición de mascotas ha descendido hasta los 78,6 millones de euros, frente a los 95,58 del año 2007 y los cerca de 86 millones del año 2006. EVENTOFERIA cambia este año de ubicación y fechas. La cita será en el Palacio de Deportes de la Comunidad de Madrid los días 16 y 17 de junio. En esta nueva ubicación, con más de 4.000 metros2, más de 100 empresas expositoras tendrán mayor espacio para mostrar sus productos del sector de eventos, ferias, congresos y exposiciones y se presentarán las últimas novedades tecnológicas. También estarán presentes diferentes Instituciones Públicas, apoyando, como en anteriores ocasiones, al sector de los eventos y congresos. 10 REVISTA DE FERIAS ZARAGOZA Y EL AGUA. Feria de Zaragoza ha celebrado la décimonovena edición del Salón Internacional del Agua, Smagua, con más de 1.550 expositores de 38 países como protagonistas de la muestra de referencia del año en materia hídrica y delegaciones extranjeras como las enviadas desde las regiones alemanas de Bavaria y Renania del NorteWestfalia. Los encuentros bilaterales promovidos por la Confederación de Empresarios de Zaragoza, en los cuales han participado 130 empresas procedentes de catorce países, han vuelto a obtener una entusiasta respuesta por parte de los participantes en la Feria gracias a su formato, orientado a a facilitar la negociación para consolidar negocios entre compañías interesadas en determinados perfiles de negocio. Feria de Valladolid también se ha hecho eco de esta forma de negocio y ha celebrado durante los días 27 y 28 de febrero la tercera edición de Fimascota, un evento cuyos contenidos incluyen exposiciones caninas de ámbito nacional e internacional, concursos felinos, de cobayas de raza y avicultura artística, así como una zona comercial en la que participan empresas dedicadas a la fabricación y distribución de todo tipo de artículos para animales de compañía.

  11. AGENCIAS eria de Madrid ha acogido en 2009 un total de 15 congresos, 25 ferias de organización externa y 240 actos, de entre los que cabe destacar algunos de relevancia y dimensión internacional. Así y entre los 15 congresos que se han celebrado este año, y que han contado con la presencia de 15.025 participantes, prácticamente la mitad tuvieron alcance mundial. Es el caso del Congreso SMX Madrid – Emetrics (Marketing Optimization Summit), la mayor conferencia global enfocada a mejorar el valor de la página web a través de la optimización del marketing online y la analítica web, que organizó Eventos Ome; el Congreso Internacional de Seguridad contra Incendios SCI 2009; GNV 2009 Madrid, el V Congreso Internacional de Educared–Fundación Telefónica, convocado bajo el lema “Innovar en la escuela, modelos, experiencias y protagonistas de la integración de las TIC”; la 13ª Reunión Anual de la Asociación Europea de Ecocardiografía, Euroecho; el Congreso Internacional F Ifema fue más internacional en 2009 UFI Global CEO Forum UCF 2009, y el 60 Congreso Nacional de la Sociedad Española de Otorrinolaringoloría y Patología cérvico–facial, en la que tuvo lugar la constitución de la Academia Iberoamericana de Otorrinolaringología. Por lo que se refiere a las ferias organizadas por otras entidades, entre las 25 que se han celebrado en 2009, conviene destacar el principal encuentro mundial para la industria farmacéutica, que por segunda vez exponía en la Feria de Madrid. Se trata de CPhl Worldwide, ICSE, Biotech Hot Spot y P-MEC, dedicada a la maquinaria y los equipos para la industria de la farmacia. Otras ferias de organización externa que han estado presentes por primera vez en las instalaciones de Ifema han FERIAS l respaldo a las empresas y los sectores económicos, una mayor presencia internacional y la innovación son los actuales ejes fundamentales del negocio de Fira de Barcelona, que prevé cerrar el año 2009 con unos ingresos de 116,09 millones de euros, un 10% menos que en 2007 -el último ejercicio comparable ya que la Fira celebra más salones los años impares- y un ebitda de 14,90 millones, un 23% menos del que obtuvo hace dos años. Pese a un contexto marcado por la difícil coyuntura económica, la institución no sólo ha apostado por mantener todos los salones previstos en el calendario anual sino también por lanzar nuevos certámenes. Con motivo de la reunión del Consejo General de Fira de Barcelona, el presidente del Consejo de Administración, Josep Lluís Bonet, ha hecho un balance positivo del año y ha dicho que la institución “ha aguantado con solidez la situación”, lo que ha supuesto “más esfuerzo y más inversión, pero también más servicio a las empresas, negocio y empleo”. Cuando acabe el año, los recintos de Montjuïc y Gran Via habrán acogido 70 salones y eventos, así como otras 50 actividades, congregando a más de 3 millones de visitantes, un 25% de ellos extranjeros, así como un 40% de los expositores. Los máximos responsables de la insti- E Nuevos salones en Fira Barcelona sido el I Salón de Máquinas de Carreteras y Obras; el Salón Internacional del Club de Gourmets; el salón Dieta Mediterránea y Salud, SIMA Otoño; la Feria Internacional de Marcas de Distribución en España, Marca Blanca, y EMPACK Madrid, dirigida al sector de paquetería. Fira Barcelona. tución ferial han destacado el esfuerzo por mantener en 2009 todos los salones previstos en el calendario, entre los que se encuentran algunos estratégicos para la economía catalana y española como Construmat y el Salón del Automóvil, y la apuesta por la innovación creando nuevos certámenes como Hit Barcelona (investigación y conocimiento) y The Brandery (moda). En 2010 se celebrará el nuevo salón Concepto Baño y otros grandes acontecimientos feriales como Mobile World (MWC), Alimentaria, Congress Hostelco, Salón Náutico y la segunda edición de Hit Barcelona, The Brandery, Avante o Instalmat. Fira acogerá, además, ocho nuevos eventos, entre los que destacan tres congresos médicos internacionales como son el Congreso Europeo de Urología, el de Hematología y el de la Organización Europea de Respiración. Para 2011, la feria prepara un nuevo certamen dedicado a la gestión hospitalaria, al que estarán convocadas clínicas privadas y administraciones públicas. REVISTA DE FERIAS 11

  12. FERIAS GASTRONOMÍA GALLEGA CRECE EL FERIAL DE ALICANTE Deloitte ha realizado un estudio para evaluar el impacto económico que la actividad de la Institución Ferial Alicantina (IFA) desempeña en la Comunidad Valenciana desde dos perspectivas: por un lado, el impacto económico de la inversión en construcción de infraestructuras en curso en la IFA durante el periodo comprendido entre 2005 y 2014. Por otro lado, el impacto económico de los certámenes organizados por el ferial en 2009. En el pasado ejercicio la IFA ha celebrado 29 certámenes y 42 eventos no feriales, los cuales han concitado el interés de 390.000 visitantes. Durante el mismo ejercicio, IFA a través de su actividad ha contribuido a la generación de 56,9 millones de euros de PIB por efectos directos e indirectos. Los efectos inducidos representan para la economía de la Comunidad Valenciana la generación de 26 millones de euros adicionales de riqueza, medida en términos de PIB. El Proyecto de ampliación y modernización de la Institución Ferial Alicantina que viene desarrollando desde 2005 y se prevé finalizar en el año 2014, representará un gasto directo total en la Comunidad Valenciana de 340 millones, que generará un impacto en el PIB de 236 millones y un mantenimiento de 1.124 empleos al año en la región. Asimismo, el impacto económico inducido presenta un PIB de 70 millones de euros y el mantenimiento de 336 empleos al año entre 2008 y 2014. El importe total estimado para llevar a cabo la ampliación de IFA asciende a la cantidad de 410.3 millones de euros, y cerca del 83% del gasto tiene como destino la Comunidad Valenciana. BIOTECNOLOGÍA EN VALLADOLID. Valladolid acogerá el próximo Ambiente de la feria gallega. Xantar resiste la crisis y celebra su 11ª edición del 3 al 7 de marzo con la previsión de recibir 20.000 visitantes y ofrecer 17.800 comidas y cenas en los 18 restaurantes del recinto de Expourense que ofrecerán un total de 28 menús entre basados en las distintas gastronomías de los caminos de Santiago, ya que esta edición especial está dedicada al Xacobeo 2010. De forma paralela se celebra el V Encuentro sobre Dieta y Salud que ofrece a lo largo de cinco días un completo programa de conferencias y una treintena de talleres de cocina en directo, degustaciones y catas en las que participan más de 2.400 asistentes. La próxima cita en Expourense tendrá lugar ya en el mes de mayo con Previsel, Salón de la Prevención y Seguridad Laboral, así como con la celebración de la IV Jornada de Divulgación de las Energías Renovables los días 12 y 13 de mayo. mes de mayo, los días 19 y 20, el primer Congreso de Biotecnología Agroalimentaria, organizado por Vitartis, agrupación empresarial de este sector en Castilla y León integrada por socios empresariales y tecnológicos. Entre los primeros figuran empresas agroalimentarias y biotecnológicas y entre los segundos, universidades y centros de investigación. La biotecnología como motor de competitividad de la industria alimentaria será el hilo conductor de las presentaciones que se llevarán a cabo en esta primera edición de este Congreso, cuyo objetivo general es dar a conocer las posibilidades que la biotecnología ofrece al sector agroalimentario. El programa del Congreso incluye también tres mesas de debate sobre casos de éxito de aplicación de la biotecnología en la industria alimentaria y la importancia de la I+D+i en este sector. Además, se impartirán unos talleres titulados “Emprendedores: de la Universidad a la empresa” y se informará sobre las líneas de financiación existentes para el desarrollo de la biotecnología agroalimentaria. FORMACIÓN. Formaemple@, Salón de la Formación y el Empleo, abrirá sus puertas del 15 al 17 de abril de 2010 en Feria Valencia para presentar toda la oferta formativa orientada hacia el empleo de calidad. En su undécima edición, Formaemple@ se traslada al pabellón 5, un espacio de mayor versatilidad y conectado directamente con el Centro de Eventos, en cuyas salas la Feria acogerá un programa de jornadas técnicas y actos paralelos orientados a aportar un mayor valor a los visitantes. La nueva selectividad, el proceso de Bolonia y la empleabilidad son algunas de las temáticas escogidas para esta edición. Además de la oferta formativa de los distintos stands y junto a la zona de exposición Formaemple@ vuelve a acoger el Hall Universitario. Se trata de un espacio informativo, inaugurado en la pasada edición, donde los estudiantes universitarios y preuniversitarios reciben asesoramiento personalizado acerca de las titulaciones y estudios superiores ofertados por el sistema educativo. En este espacio, que gozó de una excelente acogida en la pasada edición, participan distintas universidades, institutos de enseñanzas superiores y escuelas de negocio. 12 REVISTA DE FERIAS FERIA DEL COCHE ECOLÓGICO El calendario oficial de Ifema contará con una nueva iniciativa ferial en 2010: el Salón del Automóvil Ecológico y de la Movilidad Sostenible, cuya primera convocatoria se celebrará entre los días 20 y 23 de mayo. Este proyecto pretende aunar los esfuerzos en investigación que están acometiendo las industrias de la automoción y de la energía, así como otros sectores implicados en la búsqueda de soluciones energéticas alternativas. El Salón convoca a los siguientes sectores para configurar su espacio expositivo: automóviles ecológicos (híbridos, gas natural hidrógeno, bio-combustibles o energía solar, eléctricos, o de bajas emisiones); componentes y tecnología; empresas del sector energético; infraestructuras de recarga; centros de investigación; sistemas inteligentes de transporte; organismos certificadores, y compañías de seguro. El certamen reservará el 20 de mayo para jornada de prensa y profesional, mientras que la mañana del 21 se reservará a profesionales. El gran público podrá visitar el certamen desde la tarde del vierne, hasta el domingo 23 de mayo. CASA PASARELA. Del 4 al 8 de mayo la Feria de Madrid acogerá la celebración de la sexta edición de Casa Pasarela, Pasarela de la Vanguardia del Hábitat que, organizada por Ifema y Acción Pasarela Promotores, recogerá una exclusiva selección de las propuestas más innovadoras de las primeras firmas y diseñadores del mundo. Una nueva convocatoria que coincidirá, además, con Interior Home, Veteco y Piedra, lo que favorecerá la afluencia de visitantes, y convertirá a la Feria de Madrid en el mayor escaparate del diseño para el hábitat, mobiliario e interiorismo.

  14. FERIAS DEL MES

    SIMA más comercial que nunca FERIAS La Feria, que se celebrará del 20 al 23 de mayo, apuesta por incentivar las venta de viviendas. ás comercial, profesional e internacional. Así será la duodécima edición del Salón Inmobiliario Internacional de Madrid (SIMA2010) que se celebrará del 20 al 23 de mayo. Según cálculos de la organización, la edición anterior atrajo la atención 63.487 visitantes, de los que casi un 10% fueron profesionales, que pudieron conocer la oferta de 230 expositores. Un 33% de los stands eran internacionales, procedentes de 21 países. La organización de la Feria espera confirmar SIMA “como la cita comercial de referencia del sector y como el mayor encuentro por número de expositores, presencia internacional y volumen de oferta residencial de primera vivienda y vivienda turística”. Eloy Bohúa, director general de Planner Reed, empresa encargada del evento, asegura que la edición del pasado año “fue un revulsivo para la comercialización del stock residencial” y destaca que muchos expositores valoraron SIMA2009 como “la más rentable de todas las ediciones celebradas”. Para Bohúa, la actual tendencia de los precios de la vivienda, así como una cierta reactivación del mercado hipotecario, constituyen dos factores que juegan a favor del certamen. Para hacer frente a este nuevo escenario, SIMA2010 continuará reforzando el carácter comercial de la Feria. Esta decisión responde al convencimiento de que “como feria, hay que ser parte de la solución”. Para lograrlo, apuesta por 14 REVISTA DE FERIAS M SIMA 2009 recibió más de 63.000 visitantes. diversificar sus contenidos expositivos, abriéndose a áreas de futuro como la rehabilitación urbana para ofrecer “un encuentro más participativo y dinámico con contenidos renovados y que asegure las máximas garantías de retorno de su inversión a los expositores”. El Salón también quiere contribuir a activar la circulación de información para la toma de decisiones, descubrir fesionales del mundo han firmado acuerdos de colaboración. Entre otras, ya se ha llegado a acuerdos con la National Assotiation of Realtors (NAR), Florida Assotiation of Realtors (FAR) y Association of Greater Miami and the Beaches (RAMB), SECOVI, Conseil Européen des Professions Immobilières (CEPI) e International Consortium of Real Estate Associations (ICREA). En el panorama nacional contará con la colaboración de la Asociación de Promotores Inmobiliarios de Madrid (Asprima) que organizará el Área Asprima, un espacio destinado a los miembros de la asociación y que facilita a sus integrantes una presencia destacada por un inversión ajustada. A su vez, la Asociación participará en la organización dentro del programa profesional de la undécima edición de la Conferencia Inmobiliaria, que reunirá a entidades financieras, promotoras inmobiliarias y administraciones públicas, que analizarán tanto la situación del mercado residencial y de oficinas, como sus tendencias. PROGRAMA PROFESIONAL Además, este año el programa profesional contará con la convención anual de CEPI, una asociación de ámbito europeo que agrupa a profesionales y empresas del sector inmobiliario en 25 países. Por su parte, el Programa Internacional acogerá la participación de las asociaciones profesionales más importantes y las autoridades más relevantes del mercado inmobiliario internacional, que reflexionarán sobre la situación del sector a nivel global, qué perspectivas, desafíos y oportunidades presentan en la coyuntura actual. “La participación de estas asociaciones y su estrecha colaboración, permitirá cerrar un programa en el que estarán como ponentes profesionales de prestigio internacional”, explica Alejandro Escudero, responsable de expansión internacional de Planner Reed. Como reconocimiento a los profesionales se entregarán los premios AsprimaSIMA, que este año llegan a su séptima edición. Estos galardones tienen por objeto el reconocimiento de actuaciones inmobiliarias que destaquen por su calidad, adecuación e integración al entorno, así como por la incorporación de elementos técnicos, comerciales o de marketing innovadores. El Salón diversifica refuerza su programa profesional sus productos y nuevas posibilidades en los mercados emergentes y facilitar la oportunidad de contactar con partners internacionales y ampliar los canales de comercialización. La internacionalización continúa siendo una de las prioridades. Así, el área internacional de SIMA2010 acogerá, principalmente, a expositores con producto residencial y desarrolladores locales de países con una fuerte presencia de inmigrantes en nuestro país. Está concentrando esfuerzos para la captación de delegaciones en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay, Bulgaria, Rumanía, Hungría, Serbia, Marruecos y Florida. Por otra parte, varias asociaciones pro-

  15. L a vigésimo quinta edición de Modacalzado/Iberpiel, Salón Internacional de Calzado y Artículos de Piel, organizado por IFEMA, registrará la participación de al menos 75 firmas nuevas con respecto a la anterior edición de la feria en marzo de 2009. Esta reactivación del evento, que se celebra del 11 al 13 de marzo en Feria de Madrid, pone de relieve el aumento de la confianza de las marcas de calzado español de calidad por este certamen, ya convertido en uno de los tres escaparates feriales más relevantes del circuito europeo junto a los celebrados en Milán y París. Grandes firmas como See by Chloe, Castañer, Jaime Mascaró, BadBoy o Ballco, entre otras, han anunciado también su presencia, junto a otras muchas del escenario nacional e internacional, ya incondicionales de la feria, como Magrit, Pons Quintana, Dorotea, Paco Gil, Looky, Barrats 1890, Chie Mihara, Stuart Weitzman, Pura López, Mustang, o Sendra Boots. En total, se estima que el certamen reúna en esta edición a más de 700 marcas en los distintos sectores de la feria, con sus colecciones para el Otoño-Invierno 2010/2011. Este alentador panorama supone que antes de su comienzo la edición de marzo de Modacalzado/Iberpiel ya haya superado las cifras de expositores y superficie ocupada de su anterior edición de septiembre, cuando reunió a 325 empresas expositoras en representación de 702 marcas y atrajo a más de 1.600 habitantes. Junto a la destacada oferta de calzado presente en esta edición, el certamen reforzará su oferta con las propuestas del sector peletero y reunirá una importante presencia de firmas de piel de pelo. La incorporación a la Feria de INDUSTRIA EXPORTADORA. El ejercicio del 2009 no ha castigado a la industria española del calzado tan duramente como a algunas de sus competidoras a nivel europeo. No obstante, las exportaciones de pares de calzado español descendieron un 1,76% entre enero y noviembre de 2009 respecto al mismo periodo de 2008, según las cifras aportadas por fuentes de la Federación de Industrias del 25 temporadas a los pies de la industria La cita madrileña con la industria de la piel y del calzado alcanza su 25ª edición volviendo a incorporar a su oferta el salón Iberpiel Peletería. FERIAS DEL MES Actividad comercial en un stand de Modacalzado. 75 nuevas marcas se unen a la oferta veterano Salón de IFEMA Iberpiel Peletería se produce tras el adelanto de las fechas de celebración de la edición de febrero de SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid, donde hasta ahora se venían presentando las colecciones de piel. Modacalzado ocupará los pabellones 7 y 9 de Feria de Madrid. En el pabellón 7, los sectores Chic y Glamour Calzado Español (FICE). Los productores españoles no se limitan a estrechar lazos comerciales con algunos de sus mercados externos más habituales como Estados Unidos, Alemania o Italia, sino que han ampliado sus miras hasta el punto de exportar en la actualidad a más de 130 países y seguir incorporando cada ejercicio a mercados nuevos. Los países del Este de Europa y China están siendo claros expositiva del reunirán las propuestas más sofisticadas y distinguidas de la feria. Además este pabellón acogerá Espacio Glam, el área de stands modulares dirigido a las firmas de mayor nivel en calidad y diseño, puesto en marcha por primera vez en la pasada edición de la feria. Este espacio, con una excelente acogida entre las marcas, ha visto de nuevo superadas las expectativas iniciales, duplicando con creces la participación de septiembre de 2009, con un total de 42 expositores. Entre otras, contará con la participación de marcas de alta gama, como Audley, Chie Mihara, Coral Blue, Sinela Gallery, Ras, Biviel, Salvador Jover, Beverly Feldman, Luis Onofre, Paco Gil, Kollflex, Dorotea, Miezko, Vogli y Hommers. objetivos y muestra de ello son las ferias y exposiciones de calzado español organizadas en Ucrania, Rusia, Vietnam, Croacia, Serbia, India, Japón y Corea del Sur. En España el sector está presente en Modacalzado y a nivel internacional acude a cuatro ferias en Italia, dos en Alemania, cuatro en Estados Unidos (dos en Nueva York y dos Las Vegas), dos en Rusia y otras dos en Dinamarca. 15 REVISTA DE FERIAS

  16. “Alimentaria 2010 será la fiesta de las marcas” FERIAS DEL MES José Luis Bonet, presidente de la primera feria del sector alimentario en España, adelanta las claves de la edición de este año, del 22 al 26 de marzo en Fira Barcelona. Alimentaria 2010, unos 15.000 estarán reservados a expositores procedentes del ámbito internacional, un 2% más que en la última edición. Más del 28% de los 130.000 visitantes del salón proceden del extranjero. El porcentaje de internacionalización se eleva al 30% en el caso de las empresas expositoras, con más de 1.200 firmas de 75 países. RdF:¿Por qué este año se ha concentrado toda la oferta en el recinto Gran Vía de Fira de Barcelona? JLB: La feria se celebrará en un único emplazamiento para atender a las insistentes peticiones de las marcas participantes. Esto nos permite, además, encarar con moderación una edición en la que las empresas tienden a reducir su presencia, pero no a eliminarla. En este sentido, el nuevo escenario pretende favorecer la participación empresarial mediante la posibilidad de asistir con stands más reducidos. RdF:Alimentaria se caracteriza por un extenso programa de actividades paralelas a la exposición. ¿Qué novedades presenta en 2010 el salón? JLB:Una novedad será Taste & Flavours of Spain, que permitirá al visitante disfrutar de la variedad gastronómica española. Además tendremos actividades ya clásicas como la cuarta edición del Congreso Internacional de Gastronomía de Barcelona, BCNVanguardia, que un año más reunirá a las grandes estrellas del panorama culinario mundial, la tercera edición del Concurso Cocinero del Año o el Congreso Internacional de la Dieta Mediterránea. Por su parte, el Foro Internacional de la Alimentación presentará un estudio de la consultora Synovate que analiza en profundidad qué espera y desea actualmente el consumidor español respecto a las marcas de alimentación y bebidas. Intervin se adhiere este año a la iniciativa ‘Vino con Moderación’ del Foro de la Comisión Europea sobre Alcohol y Salud, un esfuerzo sectorial destinado a luchar eficazmente contra los daños que provoca el abuso de las bebidas alcohólicas, así como a fomentar la idea de que el vino sólo se puede disfrutar con moderación. “Favorecemos la dando la posibilidad de asistir a la feria cons stands más reducidos” participación L José Luis Bonet, presidente de Alimentaria. a 18ª edición de Alimentaria tomará en unas semanas el recinto Gran Vía de Fira de Barcelona con una oferta consolidada y novedades en su estructura. Después de más de 30 años de trabajo, el máximo responsable del evento admite su satisfacción “por haber convertido el Salón en la segunda feria de alimentación del mundo”, gracias a un ritmo de crecimiento anual “en torno al 8% en expositores y al 6% en metraje y con el mérito añadido de haber creado un modelo propio de feria”. Revista de Ferias: ¿Cuáles serán las notas distintivas de la próxima edición de Alimentaria? José Luis Bonet: Alimentaria 2010 SALÓN DEL VINO. Intervin, el salón de los vinos y espirituosos de Alimentaria, superará en esta edición sus propios récords de internacionalización, erigiéndose como un auténtico centro internacional de negocios con la presencia de más de 1.000 bodegas de los cinco continentes. Vinorum completará y ampliará la variada oferta de será la fiesta de las marcas: el gran leit motiv de esta próxima edición es la promoción de las marcas en un entorno económico que lo hace más necesario que nunca. Otro eje destacado será la internacionalización, ya que la salida al exterior es imprescindible para que las empresas del sector contrarresten la crisis y un mercado interno maduro. El salón potenciará también otros valores estratégicos como la sectorización, con la coexistencia de sus quince salones bajo un mismo techo, y la innovación, con la séptima edición de Innoval. RdF: ¿Cómo ha evolucionado la proyección internacional de la feria? JLB: El Salón se ha consolidado como vehículo principal de internacionalización para la industria alimentaria española y por ello ha incrementado su presupuesto destinado a promoción exterior en un 30% respecto a la pasada edición. De los 94.500 metros2 que ocuparán la superficie ferial neta de Intervin gracias a su integración en el nuevo proyecto Taste & Flavours of Spain. La principal novedad será la Barra de Cata de Vinos Españoles, donde podrán degustarse más de 100 referencias diferentes. Este espacio de formación ofrecerá ponencias a cargo de expertos internacionales como el gurú británico John Radford. 16 REVISTA DE FERIAS

  17. POST

    a Feria Internacional de Turismo (FITUR) ha celebrado su 30 aniversario con 11.000 empresas de 170 países, en 75.923 metros2 netos de exposición. Una extensa oferta que ha atraído a 211.718 participantes entre el 20 y el 24 de enero. De esta cifra, 124.644 personas eran profesionales y 87.074 correspondían al público general. La cifra de visitantes internacionales ha descendido un 6% respecto a la última edición, pero se mantiene el porcentaje de extranjeros, que representan el 18% del total. La hostelería ha vuelto a liderar la oferta del Salón copando un 39% de los productos expuestos. Le han seguido los organismos oficiales españoles, y, en tercer lugar, las agencias de viaje. Respecto a las regiones geográficas que motivaban la visita a la Feria, el 31% de los profesionales buscaban propuestas relacionadas con Europa. El área de América impulsaba la asistencia del 15%, la misma cifra que se ha registrado para la zona Asia y Oceanía. Por su parte, la oferta que representa África y Oriente Próximo ha sido el objetivo del 13% de las visitas, revelando el creciente interés por esta área que ya se acerca al porcentaje de destinos más tradicionales como América. Por último, el 18% de los profesionales, acudían a FITUR en busca de la oferta nacional española. Por su parte, la décima edición de Fitur Congresos ha reunido a 139 empresas españolas del segmento de los viajes de negocios, con 187 compradores internacionales, originarios de 39 países. Entre estas nacionalidades, destaca la participación, por primera vez, de compradores procedentes de Arabia Saudí, Filipinas y Taiwan. Por otra parte, esta edición de Fitur ha abordado de forma especial la sostenibilidad en el entorno hotelero. El certamen ha creado, junto a la Organización Mundial del Turismo (OMT) y el Patronato de Turismo de Madrid, el monográfico Fitur Green, que recogerá las propuestas para un uso razonable de la energía en el sector hotelero. ÁFRICA La representación de África en Fitur aumenta en cada convocatoria. Se trata de un hecho que revela la confianza de los países de este continente en el turismo como impulsor de su desarrollo, y en el potencial del importante mercado emisor e inversor español. L Tres décadas con el turismo español POST-FITUR La Feria Internacional de Turismo (FITUR) ha celebrado su 30ª edición bajo la bandera de la sostenibilidad y apostando por el continente africano. Gran afluencia de público en la Feria Internacional de Turismo. En este contexto, la Organización Mundial de Turismo (OMT), Casa África y Fitur han organizado durante la Feria el primer foro Investour. El objetivo de esta iniciativa es promover la implantación de un sector turístico sostenible en el continente, de la mano de los experimentados empresarios españoles. El programa ha destacado, en su primera convocatoria, la participación de los países de la Comunidad Económica de Estados de África Occidental (CEDAO) como región invitada. De esta forma, en el marco del Salón de viajes se ha celebrado una serie de citas profesionales para que los representantes de los destinos africanos muestren sus proyectos a los emprendedores españoles. Además se realizará un estudio sobre las particularidades de España como mercado emisor para favorecer su conocimiento en los países africanos. Entre los proyectos presentados, un gran número llega desde Burkina Fasso y Togo, además de iniciativas emplazadas en Angola, Benin, Guinea, Guinea Bissau, Marruecos, Mauritania, Camerún, Etiopía, Congo, Liberia, Níger, Sierra Leona, Tanzania, Togo, Túnez y Uganda. REGRESOS También algunas empresas se reincorporan al certamen, tras su ausencia la pasada edición, es el caso de las compañías del sector de alquiler de coches como Avis, Europcar o Hertz y de grupos como Barceló. Por su parte, muchas cadenas hoteleras aprovechan la Feria para exhibir sus últimas aperturas, como es el caso de Hoteles Sandos, Grupo Piñeiro, Vincci, Rafael Hoteles o Sol Meliá. Junto a ellos toda la oferta de los touroperadores, así como otras compañías de servicios turísticos. Una vez más, todas las comunidades autónomas mostraron en FITUR 2010 sus renovadas propuestas turísticas. Entre algunas de las citas ineludibles este año, Galicia celebra el Xacobeo 2010; Murcia, el Año Jubilar de Caravaca, y Castilla León conmemora los 1.100 años de la creación del Reino de León. Junto a estos eventos, otras regiones aprovechan la Feria para presentar sus nuevas campañas de promoción. El arte y el patrimonio es un atractivo indudable perseguido por numerosos viajeros en la elección de sus destinos. En 2010 muchos países convocan sugerentes eventos que seducirán a miles de turistas: desde la celebración de aniversarios, como el del nacimiento de Chopin que rememora Polonia, hasta la creación de apasionantes exposiciones como la que reúne algunas de las obras más singulares de Frida Kahlo en Bruselas, Bélgica. REVISTA DE FERIAS 17

  18. Madrid se viste de moda en Cibeles POST-CIBELES 51 diseñadores españoles para la 51ª edición de Cibeles Madrid Fashion Week, ampliada por primera vez a seis días de desfiles y más firme que nunca en su apuesta por los jóvenes creadores. Madrid de dos nombres destacados en el actual panorama de la moda española: Ion Fiz y María Escoté. Otra novedad también destacada de esta edición, en la que se presentan colecciones para Otoño-Invierno 2010/2011, ha sido la apuesta de Cibeles por dar un mayor protagonismo a los jóvenes creadores y sus propuestas de moda. Para ello, el certamen ha decidido dedicar íntegramente la primera jornada de desfiles a las promesas del diseño de El Ego. De esta forma, el día 18 de febrero se celebraron cinco desfiles dobles, donde mostraron sus colecciones diez de los mejores nuevos talentos del diseño español. Por otra parte, la Pasarela incluyó un programa off con dos presentaciones en Madrid al margen del recinto oficial de desfiles y a cargo de Carmen March y María Lafuente. Otra novedad de esta edición ha sido la creación de un espacio propio para los bloggers de moda más destacados, el denominado Asus BloggerSpace, donde una selección de los bloggers de moda con más visitas en la red han tenido presencia permanente en el evento para opinar sobre él con la inmediatez y espontaneidad que les caracteriza. De esta forma la Pasarela se hace eco de la creciente relevancia que están adquiriendo los blogs de moda dentro y fuera de España. En esta edición de la semana de la moda madrileña, y por segunda vez desde que se celebra, los diseñadores presentes en el calendario oficial de desfiles han debido realizar una aportación económica para compensar el considerable esfuerzo de inversión pública que requiere promocionar un evento de estas características. Por otro lado, la presencia de numerosos patrocinadores en las zonas de esparcimiento de la Pasarela permite además a la organización cubrir un 20% del presupuesto total del certamen. Lo mejor del arte de las últimas décadas ha podido contemplarse y adquirirse en Arco 2010 en una edición en la cual las 218 galerías presentes han optado por obras de menor envergadura para privilegiar el perfil de comrprador medio, español entre 35 y 50 años. La XXIX edición de la Feria de Arte Contemporáneo ha contado con la presencia de Los Ángeles como ciudad invitada, lo que ha servido de motivación a las galerías de arte españolas para mostrar también a maestros estadounidenses que han marcado tendencias en el arte contemporáneo de las últimas décadas, como Ed Ruscha. En la oferta de Arco ha habido cabida para maestros de vanguardia, como Picasso o Miró, para las estrellas más recientes que han alcanzado renombre en el ámbito internacional, como Damien Hirst o Anish Kapoor, y para los creadores imprescindibles de la segunda mitad del siglo XX, como Andy Warhol y Lucio Fontana. Arco 2010 también ha sido una excelente oportunidad para acercarse a los grandes nombres del arte de Iberoamérica, gracias a la apuesta del certamen por la creación plástica del continente latino, que ha dado como fruto la presencia constante de un buen número de galerías en cada edición. Junto a los grandes maestros del arte del siglo XX, Arco 2010 también ha sido una oportunidad para acercarse a la obra de creadores españoles en alza como Elena del Rivero, afincada en Nueva York y cuyo trabajo sobre papel se inspira en el arte americano o Dora García, cuyo trabajo está lleno de citas literarias que permiten a la artista parodiar prejuicios mediante fotografías y creaciones multimedia. También han destacado las propuestas de Antoni Muntadas y de Pablo Genovés junto a las de jóvenes promesas españolas como Ángel Núñez, Ana Teresa Ortega o Íñigo Royo. En conjunto, hasta 3.000 creadores de las últimas décadas han convergido en la feria madrileña confirmando esta cita como una cita ineludible para los amantes del arte contemporáneo, pese a las dudas sobe el planteamiento de la feria que había desencadenado en las últimas ediciones la retirada de varias galerías de referencia en el mercado nacional del arte. Y EL ARTE TOMA ARCO 2010. L Desfile de Amaya Arzuaga en la última edición de Cibeles Madrid Fashion week. a moda y la creación fueron una vez más los ejes protagonistas de la 51ª edición de Cibeles Madrid Fashion Week, la gran plataforma para la promoción del diseño de España, organizada por Ifema entre el 18 al 23 de febrero en Madrid. El principal escaparate de la creación española ha contado en esta ocasión con la participación de 51 diseñadores, a los que se suman cerca de treinta jóvenes diseñadores que muestran sus colecciones en el showroom de El Ego, espacio con venta directa al público durante el transcurso de la Pasarela. Esta edición de Cibeles, que cuenta con un calendario estructurado en 43 desfiles, ha aumentado de cinco a seis el número de jornadas de duración, destaca la incorporación de la joven creadora catalana Teresa Helbig y el retorno también al calendario oficial de desfiles que se desarrollan en Feria de 18 REVISTA DE FERIAS

  19. iviendas de todas las tipologías y para todos los bolsillos. El calendario ferial español se ha llenado de eventos y salones que quieren ayudar a que la oferta y la demanda de vivienda se encuentren. Una de las propuestas más novedosas ha sido el Salón de la Vivienda Social, Asequible y Sostenible de Madrid. El evento, que se celebró entre en 5 y el 7 de febrero, se ha centrado en ofrecer información sobre los planes, desarrollos y ayudas a la vivienda protegida del Ministerio de Vivienda, la Comunidad de Madrid y varios ayuntamientos participantes. La encargada de inaugurar el Salón fue la ministra Beatriz Corredor, quien aseguró que éste es “el momento de de la vivienda protegida”. La ministra también recordó que las viviendas protegidas representaron “el 50% de todas las iniciadas en España en el tercer trimestre de 2009”. Junto a Corredor estuvieron el viceconsejero de Vivienda de la Comunidad de Madrid, Juan Blasco, quien resaltó que desde 2003 más de 140.000 viviendas sociales fueron iniciadas en la región, y el presidente de la Federación Madrileña de Municipios y Alcalde de Alcalá de Henares, Bartolomé González. Además, asistieron los regidores de municipios como Alcorcón, Fuenlabrada, Las Rozas, Sevilla La Nueva o Leganés. La Feria también ha sido sede de la asamblea general de la Asociación de Empresas Gestoras de Cooperativas y Proyectos Inmobiliarios (Gecopi), en la que se eligió como nuevo presidente del organismo a Rafael González Cobos, presidente de la empresa inmobiliaria Grupo Ferrocarril. Aprovechando el buen resultado de encuentros anteriores, el Salón Inmobiliario de Madrid (SIMA) celebró otra convocatoria extraordinaria, que se desarrolló entre el 12 y el 14 de febrero. EXPO REAL CAMBIA DE NOMBRE. V Las ferias mueven la demanda de vivienda Los compradores acuden a varios salones orientados a reanimar las ventas de pisos. POST-OUTLET La ministra de Vivienda, Beatriz Corredor, inaugura el Salón de la Vivienda Social, Asequible y Sostenible de Madrid. Orientada a la venta del stock residencial la Feria ha recibido 9.697 personas en el palco de honor del Santiago Bernabéu. Eloy Bohúa, director general de Planner Reed, empresa organizadora de SIMA Especial Invierno, aseguró que se ha demostrado que existe “una demanda interesada”. Esta aseveración la confirma Jorge Banús, responsable de ventas de Juban Inmobiliaria, que calcula que se han atendido en el stand a “no menos de 400 personas”. Leopoldo Moreno, consejero delegado de Grupo Ibosa, también valora que han generado “entre 400 y 500 fichas de potenciales clientes”. Los precios con importantes descuentos y la posibilidad de financiación preferente han sido dos de las claves de la Feria. Con el mismo enfoque comercial se ha celebrado en Ifema la segunda edición de Outlet Residencial entre el 19 y el 21 octubre de 2010. “Los inmuebles no pueden verse desligados del entorno de la inversión. La ampliación del subtítulo describe de esta forma la oferta y la demanda de Expo Real”, asegura Eugen Egetenmeir, gerente de la Messe München. A su vez destaca que la ampliación de la denominación muestra de qué manera “se engranan en el Salón los eslabones de la cadena de valor añadido del sector inmobiliario”. Ofrece, ade- de febrero, con la oferta de 30 empresas, que dieron a conocer más de 4.000 pisos, con descuentos de hasta el 40%. Descuentos también del 40% se pudieron encontrar en el Primer Salón Inmobiliario de Segunda Mano, creado por Eduardo Molet. La organización cifra en 4.000 los visitantes que acudieron al encuentro de una oferta de 1.700 viviendas. Molet asegura que una de las principales conclusiones es que si los propietarios no bajan sus precios de partida entre un 30% y un 40% difícilmente podrán vender su casa, mientras que “los que más se ajusten al mercado, más rápido y en mejores condiciones venderán su propiedad”. Por último, la moda del outlet ha llegado al Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, que ha convocado Oportunidades SIMed, que se celebrará del 30 de abril al 2 de mayo. más, en el programa de conferencias, en especial con el Investment Locations Forum, estrategias y visiones del mercado expuestas por expertos de numerosos países y mercados. En su edición de 2009 la Feria recibió 21.000 visitantes, lo que supuso una reducción de casi el 15%, enmarcada dentro de la coyuntura económica global. Las compañías participantes trasladaron al Salón a 14.750 representantes. REVISTA DE FERIAS A partir de la edición de 2010, el subtítulo de la feria inmobiliaria alemana Expo Real incluirá el apartado de inversiones, además de mantener la denominación de Salón Internacional del Inmueble Industrial, Comercial y de Negocios. La ampliación de conceptos pretende convertir el Salón en punto de reunión entre inversores. La décimotercera edición del Salón tendrá lugar del 4 al 6 de 19

  20. PROGRAMA DE JORNADAS 2010 HIPOTECAS 2010 Enero VII Encuentro sectorial sobre el mercado hipotecario TASACIÓN 2010 Febrero XV Encuentro sectorial sobre el mercado de la tasación y la valoración INMOHOTEL 2010 Marzo VI Encuentro sobre el mercado hotelero aplicado al sector inobiliario VIVIENDA 2010 Abril XII Encuentro sobre la vivienda OPTIMIZA 2010 Mayo I Encuentro intersectorial sobre facility management INMOSEGUR 2010 Junio XII Encuentro sectorial sobre seguros y OCT INMOFONDOS 2010 Junio II Foro de inversores MICAT 2010 Julio VII Encuentro sectorial sobre el mercado inmobiliario en Cataluña PROJECT 2010 Septiembre IX Encuentro sectorial sobre dirección integrada de proyecto INMOLOGIS 2010 Octubre IV Encuentro sectorial sobre logística CONSULTORES 2010 Noviembre IX Encuentro sectorial sobre consultoría SUELO 2010 Diciembre XII Encuentro sectorial sobre el mercado de suelo

  21. TASACIÓN 2010

    FORMACION ´ PROGRAMA DE ACTOS - CESINE TASACIÓN 2010 XV Encuentro Sectorial sobre Tasación y Valoración en España Colaborador Especial: Patrocinadores: Madrid, 25 de febrero del 2010 Colaboran: Organiza: Medio: VI Encuentro sobre el Mercado Inmobiliario Hotelero Madrid, Marzo XII Encuentro Nacional sobre la vivienda en España Madrid, Abril XII Encuentro Sectorial sobre Seguros y OCT Madrid, Mayo INMOHOTEL 2010 II Foro de Negocio entre Inversores Madrid, Junio VII Encuentro sobre Mercado Inmobiliario en Catalunya Barcelona, Julio XII Encuentro Sectorial sobre Dirección Integrada de Proyecto Madrid, Septiembre INMOFONDOS 2010 MICAT 2010 I Foro Nacional de Inversores en el Sector de la Franquicia Madrid, Noviembre I Encuentro sobre Consultoría, Optimización y Gestión del Patrimonio Inmobiliario Madrid, Noviembre I Encuentro Intersectorial sobre Facility Management Madrid, Noviembre FRANQUICIAS 2010 OPTIMIZA 2010 XI Encuentro Sectorial sobre el Mercado de Suelo Madrid, Diciembre VII Encuentro Sectorial sobre el Mercado Hipotecario Madrid, Enero XVI Encuentro sobre Tasación y Valoración en España Madrid, Febrero SUELO 2010 VIVIENDA 2010 HIPOTECAS 2011 INMOSEGUR 2010 PROJECT 2010 FACILITY 2010 TASACIÓN 2011

  22. TASACIÓN 2010 De izquierda a derecha, Luis Leirado, presidente de ATASA, José María Álvarez, editor de Metros2 y Leandro Escobar, director gerente de ATASA, en el acto de entrega del premio Hipotecas 2010 a ATASA por su 25 aniversario. C esine Formación y Jornadas ha entregado en su XV Encuentro Sectorial sobre Tasación dos premios de reconocimiento a la labor profesional. Uno de ellos certifica el compromiso con la excelencia y la profesionalidad de la totalidad del sector español de la valoración representado desde hace 25 años por la Asociación Profesional de Sociedades de Valoración (ATASA). El otro reconoce la trayectoria de una tasadora veterana, Krata, cuya permanente apuesta por la innovación y la tecnología aplicada al campo de la tasación le ha valido una larga y sólida trayectoria. En sus palabras de agradecimiento al premio, Luis Leirado, presidente de ATASA, expresó su convicción de que el motor que ha animado la actividad de la organización en todos estos años ha sido la mejora y la innovación de las 39 sociedades integradas en ella, que representan el 95% de la actividad del ATASA y KRATA Premios Tasación 2010 sector. En ese sentido, se ha creado un “equilibrio mágico entre colaboración y competencia” que ha permitido el perfeccionamiento del sistema de valoración español. “El nuestro es un modelo de referencia internacional en un momento en el que han sido puestos a prueba todos los principios del sistema”, afirmó el presidente de la Asociación, elegido en representación de Tinsa en octubre de 2004 y reelegido en octubre de 2008. Leirado estuvo acompañado en la recogida del premio por Leandro Escobar, director gerente de la organización, quien a su vez dedicó el premio a todos los asociados. El premio empresarial a la labor más destacada en el ámbito de la tasación recayó este año en Krata y fue entregado por José Antonio Gonzalo, presidente del Instituto de Contabilidad y Auditoría de Cuentas (ICAC) y recogido por el director consejero de la firma, Felipe Rufino. De izquierda a derecha, José Antonio Gonzalo, presidente del Instituto de Contabilidad y Auditoría de Cuentas (ICAC) entregando el premio Tasación 2010 de Cesine a Felipe Rufino, director consejero de Krata. 22 REVISTA DE FERIAS

  23. Las finalidades de valoración no vinculadas al mercado hipotecario están marcando la agenda de diversificación del sector español de tasación. Las valoraciones requeridas por las normas contables así como las proyecciones a futuro ganan terreno en el mercado, mientras fusiones y alianzas estratégicas facilitan Análisis de riesgo inmobiliario y nuevas finalidades de valoración TASACIÓN 2010 la diversificación de las tasadoras. Ante un centenar de asistentes, Tasación 2010 analizó estos y otros retos de futuro para el sector en un encuentro patrocinado por Tinsa como colaborador especial y por Thirsa, Alia Tasaciones, Gesvalt, Arco, Valtecnic, Krata, Tecnitasa, Tasamadrid, UCI y Valtecsa. E De izquierda a derecha, Juan José Hernando, director de Medios de Tasamadrid, Roberto Colomer, director general de UCI, Luis Leirado, director general de Tinsa, Estanislao de Kotska la Quadra Salcedo, director técnico general de Valtecnic, José Antonio Gonzalo, presidente del ICAC, Ámgeles Aguilar, directora general técnico de Gesvalt y Juan Fernández Aceytuno, director general de Sociedad de Tasación. n un principio las tasadoras españolas fueron pequeñas empresas creadas al calor de instituciones que necesitaban sus servicios o de firmas internacionales que se establecían en España, pero posteriormente esas empresas crecieron y se concentraron para formar un sector nuevo”. Así describió el presentador de la jornada Tasación 2010, José Antonio Gonzalo, presidente del Instituto de Contabilidad y Auditoría de Cuentas (ICAC), a este sector fundamental en el desarrollo del sector inmobiliario español. Según Gonzalo, hoy en día la principal aportación a la sociedad por parte de la comunidad de tasadores es servir de refuerzo a las operaciones del sistema financiero “gracias a un código ético propio y al uso de modelos contrastados”, características que han consolidado la utilidad social de la tasación, pues “de los chamanes se acaba prescindiendo”. Según el presentador de la jornada organizada por Cesine Formación y Jornadas, la creciente tendencia a la concentración en el sector de la tasación ha facilitado además el alejamiento entre el valorador y el objeto valorado, reforzando así el modelo ético del gremio. Según Gonzalo, el objetivo del valorador no es el acierto sino la demostración de su competencia, ya que “no hay medida correcta sino que ésta es buena cuando se basa en una hipótesis válida dentro de un modelo probado”. Ilustró esta opinión con el ejemplo del prominente físico del siglo XIX Lord Kelvin, quien escribió que sólo se puede hacer ciencia con lo que puede ser medido. El científico se equivocó al medir la edad de la Tierra, si bien el modelo que siguió, basado en el enfriamiento del planeta desde su origen, fue provechoso y válido para la comunidad científica. Tras la presentación se inició el debate en dos rondas de expertos, la primera con el director técnico general de Valtecnic, Estanislao de Kotska de la Quadra- Salcedo, como moderador del debate y la segunda controlada por Luis de Manuel, director del programa “Economía Urbana y planificación urbanística” en la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Algunos datos de partida son necesarios para comprender la situación actual del mercado de tasación. El descenso de la actividad de las empresas españolas del sector en el ejercicio del 2008 ya se reflejó en una caída de ingresos del 21,9%, con una facturación conjunta 431,34 millones de euros, según datos del Banco de España. Las tasadoras españolas realizaron en ese ejercicio un total de 1,09 millones de tasaciones de bienes inmuebles, con una disminución del 28% respecto al año anterior, por un importe valorado de 682.800 millones de euros, que supuso un retroceso interanual del 18%. Por otra parte el número de hipotecas constituidas sobre viviendas cayó un 21,9% en 2009, menos de lo que descendió en 2008, cuando la cifra se redujo un 32,4%, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Muy relacionado con el sector está también el panorama de reordenación bancaria que representa la inversión prevista de 80.000 millones de euros a cargo del Fondo de Reestructuración Ordenada Bancaria (FROB) anunciado por el Gobierno, así como la necesidad de un esfuerzo coordinado del sector público español para recuperar credibilidad y atractivo en los mercados internacionales mientras bancos y cajas de ahorros configuran un sistema más racional. REVISTA DE FERIAS 23

  24. TASACIÓN 2010 Roberto Colomer Director general de UCI La destrucción de cuatro millones de empleos junto a un déficit público cercano al 10% del PIB “han tenido como consecuencia un notable incremento de la deuda en España”, según expuso Colomer. El directivo calificó de situación “inédita” la coincidencia actual “de unos tipos de interés históricamente bajos y de un volumen de formalización de préstamos muy reducido”. Sobre la presente coyuntura, la actividad del sector hipotecario “ha mostrado un crecimiento cero en el último ejercicio”. La formalización de hipotecas ha caído “hasta el punto de que en 2009 se ha hecho la tercera parte de lo que se hizo en ejercicios como 2006 y 2007”. Con el descenso de los precios, el importe medio de las hipotecas ha descendido y con él el porcentaje medio de financiación. “Las únicas amortizaciones que se han realizado en el último año han sido las que han tenido como resultado la transformación de activos”, afirmó Colomer. Mientras que la dudosidad de créditos a particulares está en el 3%, la de actividades inmobiliarias se sitúa ya en el 8%. Esto se debe a que la bajada de los tipos “ha aliviado las dificultades económicas de las familias hipotecadas, al ser el tipo variable el predominante en España”. Así las cosas, el seguimiento del Banco de España permite prever un 2010 “tranquilo en cuanto a la dudosidad de hogares mientras no crezca el paro de forma significativa”. Director general de Tinsa Luis Leirado Las refinanciaciones, las daciones en pago y las adjudicaciones de activos a bancos y cajas han marcado el 2009, mientras que el actual será un año protagonizado por “impagados, Fondo de Reestructuración Ordenada Bancaria (FROB) y sistemas institucionales de protección (SIP)”. También de señales positivas: la VPO en buenos emplazamientos va a seguir teniendo una trayectoria ascendente, aunque se mantendrán las dificultades en las empresas inmobiliarias”, según vaticinó Leirado. En el ámbito específico de la tasación, “la diferencia entre el precio de oferta y el de cierre de operaciones es la clave actual del trabajo de los valoradores” y por eso el valor de mercado es el que mayor complejidad técnica reviste en esta coyuntura frente a otros como el hipotecario, el razonable o el valor en uso. Además, “las empresas del sector deben elegir entre universalidad o especialización de sus servicios y este dilema se une a las necesarias inversiones en tecnología y capacidad profesional”. En el ámbito normativo, Leirado señaló que en el mercado internacional, “parece que existe una tendencia clara hacia una mayor regulación, con regímenes sancionadores claros y efectivos y organismos autónomos que controlen la regulación a aplicar, si bien “actualmente el debate sobre la normativa a aplicar a los trabajos de valoración está menos candente”. Director de Medios de Tasamadrid Juan José Hernando El ponente analizó al detalle la actualidad del mercado de vivienda ofreciendo datos precisos sobre los ingresos que dedican los españoles al pago de su vivienda, la contratación de hipotecas, la evolución reciente de los tipos de interés, la tasa de esfuerzo residencial de los hogares y el precio de la vivienda desglosado por provincias. “En España se concedieron 130.000 visados de obra mueva en 2009 frente a los 900.000 de 2007, si bien la caída puede haber tocado fondo según muestran las cifras de los últimos meses”, dijo Hernando, quien añadió que en el citado ejercicio descendieron un 25% las transmisiones de viviendas, con mayor impacto en el mercado de segunda mano. En cuanto al stock, ha sido cuantificado por el Ministerio de Vivienda en 997.562 casas a la venta, de las cuales 384.050 están en construcción. El ponente precisó que la proporción media en España de viviendas terminadas sobre el total de viviendas sin vender es del 62%, aunque es mucho mayor en ciudades como Ciudad Real, Alicante, Huelva y Zamora y mucho menor en otras como Segovia, Cáceres y Pontevedra. Además, “el porcentaje de viviendas sin vender sobre el número de viviendas en construcción es muy relevante en ciertas ciudades como Barcelona, Las Palmas, Sevilla, Toledo, Granada y Zaragoza”. 24 REVISTA DE FERIAS

  25. TASACIÓN 2010 El directivo de la segunda tasadora española calificó de “absurda” la política tarifaria aplicada a los trabajos de valoración, ya que “no se entiende que los honorarios de los tasadores dependan del valor de los activos valorados”. Esta práctica “reduce los márgenes de las empresas del sector” en un momento en el cual la actividad se ha visto ya de por sí reducida, si bien “hay que poner en perspectiva el ciclo que estamos atravesando porque no es tan dramático”, según matizó el ponente. En opinión de Fernández Aceytuno, “en el sector de la tasación podemos pelear por las tarifas pero también por los servicios: ATASA debe seguir presionando para que la normativa ECO incluya la obligación de recurrir a tasadores para valorar los activos de sociedades cotizadas”. En cuanto al que sigue siendo sector de referencia para las tasadoras, el residencial, el índice de precios de vivienda elaborado Juan Fernández Aceytuno Director general de Sociedad de Tasación por Sociedad de Tasación desde 1985 investiga cada seis meses el mercado en los municipios españoles con más de 25.000 habitantes para publicar “valores auditados basados en los precios de cierre y no en los de oferta”, según explicó el directivo, quien añadió que el stock visible contabilizado por la tasadora alcanzaba 1,10 millones de viviendas sin verder a finales del 2008, de las cuales 285.000 procedían del stock contabilizado en 2003, 150.000 se sumaron a lo largo del ejercicio del 2008 y 98.500 procedían de daciones en pago. Las viviendas que conjuguen precio, ubicación y posibilidades de financiación encontrarán salida en el mercado, aunque “ahora el stock invisible, es decir el formado por promociones en curso, no tiene demanda”. Además, “el problema es que el stock valorado a precios de hoy no puede cubrir la deuda del crédito a promotores”. Directora general técnico de Gesvalt Aguilar explicó como introducción a su ponencia que superficie y valor son las dos variables principales de la labor de tasación y que sobre la primera, “el sistema español tiene establecida una serie de comprobaciones cuya ausencia se asume como rutina fuera de nuestro país”. Así, el modelo español asume la rutina de la identificación física del inmueble, la comprobación de sus usos y la adecuación de éstos al planeamiento vigente, entre otros procedimientos. En cuanto al sistema de controles al que se someten las tasadoras, la directiva hizo notar que la “red de técnicos externos especializados no puede actúar en intermediación inmobiliaria y su tiempo mínimo de capacitación es de tres años”. En cuanto a la red de técnicos de control, están altamente cualificados y especializados por tipologías de inmuebles. “En Ángeles Aguilar definitiva, el modelo de sociedad de tasación está establecido desde 1985: son sociedades anónimas con el exclusivo objeto social de valoración de inmuebles y están obligadas a suscribir un seguro de responsabilidad”, explicó la ponente, para quien el futuro del sector estará marcado por “menor dependencia de las entidades financieras y mayor dependencia de empresas y particulares así como de estamentos institucionales”. Se tenderá además a un “modelo universal de valoración aceptado en todos los países con pequeñas peculiaridades locales cada vez más residuales”. Ganarán peso nuevos servicios relacionados sobre todo con la variable temporal, ya que “se extenderán los encargos de seguimiento del valor de un bien a lo largo del ciclo completo de su vida hipotecaria para anticipar cómo va a evolucionar un valor ”. De izq. a dcha., los componentes de la segunda mesa de debate: Raúl Abad y Carlos Fernández, directores territoriales de Arco Vaoraciones, Eduardo Albisu, consejero delegado de Valtecsa, Luis de Manuel Martínez, abogado y moderador de la mesa, Fernando García-Marcos, director técnico de Tecnitasa, Carlos Rodríguez, presidente de RICS España y Luis Vives, director técnico de Alia Tasaciones. REVISTA DE FERIAS 25

  26. TASACIÓN 2010 Luis Vives Director técnico de Alia Tasaciones En las empresas de tasación “requieren formación continua tanto los técnicos externos como los vinculados o controladores”, según explicó en su ponencia el director técnico de Alia Tasaciones. De los técnicos vinculados a la sociedad van a depender además “los criterios seguidos en las valoraciones y su homogeneidad”. Esto explica la importancia de las tareas de formación en un sector en el que confluyen disciplinas muy distintas como la estadística, la ingeniería, el urbanismo y la economía. Además, “una buena estrategia de formación refuerza la calidad del servicio y por tanto resulta rentable”, según valoró el ponente, quien enumeró “la competencia, la independencia y la objetividad” como máximas virtudes del tasador. El código de conducta del profesional de la tasación debe recoger la obligatoriedad de un buen conocimiento de la normativa, así como del respeto a los plazos establecidos y al aporte en los informes de la documentación requerida. Otros aspectos a tener en cuenta en estas normas serán la transmisión y uso de informaciones confidenciales o privilegiadas, el uso de medios y canales, la notificación de las visitas a realizar en un plazo inferior a 24 horas y la necesaria colaboración con los distintos órganos de la sociedad, junto al cumplimiento de la estricta prohibición de recibir cualquier tipo de prima o comisión de cualquier cliente. Director técnico de Tecnitasa Fernando García-Marcos Las nuevas normas de solvencia centraron la intervención de García-Marcos, quien comenzó definiendo la figura del tasador como la de un “analista del riesgo inmobiliario”. A continuación el ponente analizó el contenido de la Circular 3/2008 de 22 de mayo del Banco de España sobre determinación de recursos propios mínimos de entidades de crédito, donde la palabra riesgo se menciona nada menos que 2021 veces. Cada uno de los artículos de la Circular desarrolla un aspecto del conjunto normativo conocido como Basilea. Los principales tipos de riesgo que se describen son el riesgo de crédito, el riesgo operacional y el de mercado. El primero consiste en la posibilidad de que el prestata- rio deje de pagar el principal o los intereses del préstamo, y mide la probabilidad de incumplimiento, la exposición y la severidad del daño potencial. En cuanto al riesgo de mercado, es el riesgo de que se produzcan pérdidas o minusvalías en el valor de una cartera como consecuencia de la fluctuación de los factores de riesgo de los que depende el valor. “En Basilea II y III se asume que este riesgo aumenta conforme se incrementa el consumo de capital, mientras que en Basilea I se mantenía estable aunque aumentara la otra variable citada”, explicó el directivo, para quien los tasadores deben “pasar de un modelo de archivo word a otro de hoja de excell, haciendo la información más automatizada y accesible”. Consejero delegado de Valtecsa Eduardo Albisu El directivo citó la diversificación de servicios, la fusión entre compañías y la internacionalización como las notas constructivas a extraer de la crisis, ya que “resulta claro que debemos complementar nuestra actividad con nuevos servicios. Ya no se trata de repartirse una tarta más pequeña, sino de vernos en la necesidad de cocinar tartas nuevas”. Albisu hizo notar al público que “hay empresas valoradoras sin vinculación al mercado hipotecario con una reputación interrnacional y dilatadas trayectorias a sus espaldas” y enumeró una larga serie de finalidades posibles de tareas de valoración: impacto ambiental, nuevas tecnologías, eficien- cia energética, contaminación de suelos, materias primas, proyectos de I+d+i, vida útil de un equipamiento, recursos hídricos, forestales o mineros, buques, gestión de residuos, cambios de uso de un terreno y otras muchas posibles variables susceptibles de ser valoradas en la sociedad actual. Además, “siempre es posible diversificar hacia el asesoramiento en procesos de creación de valor”, según mencionó el ponente. Por otra parte, “los honorarios de los tasadores siguen siendo bajos en relación a los de los consultores”, según criticó Albisu, quien explicó que los tasadores facturan cifras elevadas pero extraen márgenes de beneficio muy estrechos . 26 REVISTA DE FERIAS

  27. TASACIÓN 2010 Carlos Fernández / Raúl Abad Director territorial / Director técnico de Arco Valoraciones Los directivos de Arco Valoraciones centraron su ponencia en las nuevas vías de negocio potencial para las sociedades de valoración, si bien señalaron como partida que “no es el momento de generar nuevas vías de negocio en las sociedades de tasación, sino de explotar aquellas que ya hubie- ran sido establecidas a priori. Haciendo referencia a la reciente fusión de Arco Valoraciones con Innotasa y Assets Valoració de Actius, Carlos Fernández afirmó que “ahora nuestra estructura es una garantía de éxito, ya que los procesos de fusión permiten ganar cuota de mercado y la disminución en el número de operadores en el mercado generará nuevas sinergias humanas además de tecnológicas”. Independientemente del aumento de la cifra de negocio “hemos buscado la complementariedad de nuestras actividades mejorando la comunicación gracias a sistemas de información homologables, aligerando estructuras y diseñando procesos de simulación de negocio para incrementar el potencial de áreas específicas”. Sin llegar a la fusión corporativa, el uso compartido de tecnologías y recursos comerciales “mediante alianzas estratégicas con otros operadores puede resultar funda- mental en la definición de actividades hacia las que queramos diversificarnos”. Ejemplos de éstas son los servicios de refinanciación, gestión de patrimonios y de activos, valoraciones masivas, servicios para el sector público, concursos de acreedores, estudios de viabilidad, subastas y auditorías. Compartir tecnología y recursos comerciales mediante alianzas estratégicas con otros operadores puede resultar fundamental para explorar nuevos negocios La Institución Real de Tasadores Colegiados (RICS, por su siglas en inglés) asistió a Tasadores 2010. Esta organización inglesa cuenta con 140.000 miembros repartidos por todo el mundo y 270 asociados en España. En el encuentro la asociación estuvo representada por su presidente en España, Carlos Rodríguez, quien ilustró a los asistentes al encuentro sobre la tradición centenaria de los RICS en el mercado inmobiliario anglosajón y notable influencia en el extranjero. “La nuestra es una institución con una marcada vocación internacional que en los últimos años ha conseguido sumar nuevos miembros sobre todo en dos economías emergentes de la relevancia de China e India”. Los profesionales que forman parte de RICS están autorregulados por un código deontológico plasmado en el Libro Rojo o manual del valorador en el que Los honorarios de los tasadores son materia de debate por su vinculación con el valor de los activos y por su comparación con los de los consultores Presidente de RICS España Carlos Rodríguez se recogen diversas disposiciones sobre la conducta que deben observar los valoradores reconocidos por la organización. Por ejemplo, no pueden realizar valoraciones para ninguna entidad financiera con sede en su mismo país de residencia. Rodríguez valoró con entusiasmo la confluencia en el sector de la valoración de disciplinas y profesionales “de muy diversa procedencia” y señaló que “tasadores y consultores convivimos con agentes de la construcción, la propiedad comercial o la planificación urbanística y por el momento el mercado nos ha dado a todos nuestro propio espacio”. En cuanto a la creciente tendencia del sector a ser requerido para establecer valores futuros, el consultor comentó que la determinación de estos valores es compleja y que “sólo puede realizarse a corto plazo con unas razonables garantías de éxito” REVISTA DE FERIAS 27

  28. TASACIÓN 2010 1 LOS PROTAGONISTAS DEL ENCUENTRO 2 3 De izquierda a derecha: 1: Federico Candela, vicepresidente de ATASA, Estanislao de Kotska de la Quadra-Salcedo, director técnico de Valtecnic, Gustavo Sáiz, director general de Tasaciones Hipotecarias y José Ramón Ormazábal, vocal de la Junta Directiva de la AHE. 2: Fernando García-Marcos, director técnico de Tecnitasa junto a Miguel Rueda (director técnico) y Antonio Ybarrola (del departamento técnico) de Thirsa. 3: Enrique Arroyo, arquitecto de Tinsa y Diego Vilaró, consultor de Valtecsa. 4 5 6 De izquierda a derecha: 4: Alberto Martín, Guillermo Villar, Raquel Caballero, Lorena Losa, Víctor Manuel Devesa, Mª Carmen Vicario y Javier Martín de Bustamante, de Tasamadrid. 5: Felipe Rufino, director consejero de Krata y Fernando Pérez de Armiñán, Jefe de Grupo de Dpto. de Inspección I del Banco de España. 6: Miguel Ángel López, Inspector de Entidades de Crédito del Banco de España y Juan Fernández Aceytuno, director general de Sociedad de Tasación. 7 8 9 De izquierda a derecha: 7: José Vicente Rubio, director de Formación de Tinsa, Montserrat Pascual, diectora del área de Empresas de Tinsa, Juan Antonio Hervás y Juan José Hernando (director de medios) de Tasamadrid. 8: En los extremos, José Luis de Lucio y Manuel Martínez-Aedo, de Barclays. En el centro, Carlos Sanz, director comercial, y Clara Tejerizo, de Gesvalt. 9: Moisés Ventura, delegado técnico y Ana Arciniega, de Arco Valoraciones. 10 11 12 De izq. a dcha.: 11: Irene Peña de la AHE, Irene Pascual, socia directora de CP Comunicación y Leandro Escobar, director gerente de ATASA. 11: Álvaro Palmer y José Carlos Martin Pliego de Aliseda, con Guillermo Villar (en el centro) de Tasamdrid. 12: En los extremos, Sergio García y Antonio Cobos, abogados expertos en valoraciones de la firma NCO; en el centro Luis de Manuel, de la misma compañía y el notario Hernando Bohórquez. 28 REVISTA DE FERIAS

  29. 232 años de historia www.elgrifo.com

  30. CONGRESO EMEC

    Nuevas tendencias en turismo de eventos TURISMO Málaga acoge el congreso europeo de turismo de congresos e incentivos para pasar revista a un sector de vital importancia para la economía española. Por otra parte, ganan importancia los destinos alejados de las grandes urbes. La preferencia últimamente entre los organizadores es instalar sus eventos en ciudades que no sean grandes ciudades y que permitan una mayor integración y unos costes inferiores Al ver la emergencia de estas nuevas fórmulas, los especialistas extraen varias tendencias de mercado como son la importancia de ajustar los presupuestos focalizando esfuerzos en el retorno de la inversión (por ejemplo con el uso de comunicación), el valor de los eventos verdes y sostenibles y de la responsabilidad social corporativa (teniendo en cuenta el control del uso del agua, el reciclaje) y la extensión de los destinos regionales. ESPAÑA, LÍDER El ranking de la ICCA de países según el número de reuniones internacionales organizadas en 2008 sitúa a España en tercer lugar a nivel mundial con 347 reuniones, después de EEUU y Alemania. Igualmente ciudades españolas como Barcelona se posicionan en el top 3 de estas listas. Otras localidades no tan grandes como Málaga también están cobrando gran importancia en el sector de los eventos, creciendo en este sentido mucho más rápido que otras grandes urbes. “El éxito de nuestras ciudades como destino para organizar eventos reside en las avanzadas infraestructuras de las que disponemos, en el precio, la accesibilidad y por supuesto en el posicionamiento de nuestro país, un aspecto que es imprescindible seguir cuidando para ir escalando puestos a nivel internacional”, comenta Óscar Cerezales, presidente de MPI Spain Chapter (capítulo español de Meeting Professionals International, la asociación organizadora). La capital de la Costa del Sol ha sido la primera ciudad española en acoger este congreso, el primero de MPI a nivel internacional que se realiza en España. Anteriormente el evento se celebró en grandes ciudades europeas como Londres, Copenhague, Bruselas o Turín. Bruce Mc Millan, presidente de MPI, ha destacado los dos puntos clave que hicieron que la organización se decantara por este destino teniendo en cuenta la competitividad que existe entre ciudades para acoger este tipo de eventos: las ventajas competitivas de la Costa del Sol residían en la gran hospitalidad de la gente de la zona y la sostenibilidad y responsabilidad social que se aplica en Málaga en la organización de congresos. l congreso EMEC (European Meeting and Events Conference) ha reunido a más de 400 profesionales de la industria de turismo en el palacio de ferias y congresos de Málaga. Durante la reunión, los mayores expertos del sector a nivel europeo han evaluado la industria de los eventos y su impacto económico en Europa y en concreto en nuestro país; han analizado las nuevas tipologías de actos así como las últimas tendencias surgidas de un sector en constante evolución. Tal y como nos muestran diversos estudios, en 2009 el sector de los eventos en España ha soportado la crisis representando un negocio de unos 6.000 millones de euros. De hecho, según se ha concluido en las diversas ponencias de EMEC, la crisis no afecta a todos los segmentos dentro del sector y los congresos son los actos que menor reducción de costes han sufrido. Los que sí han notado más el estado de salud de nuestra economía han sido los viajes de incentivos y las ferias, que han visto como se reducía notablemente el número de expositores. De la misma forma, el ingreso indirecto producido en los destinos por estos eventos se ha visto también perjudicado: inversión en hoteles, transporte, 30 REVISTA DE FERIAS E De izquierda a derecha: Ana Gómez, gerente del Patronato provincial de Turismo de la Costa del Sol, el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, Bruce Mc Millan, presidente de MPI y Óscar Cerezales, presidente de MPI Spain. restauración, proveedores locales, etc. Tanto la economía como las nuevas tecnologías han sido dos desencadenantes clave de la transformación en la tipología de los eventos que conocíamos hasta la fecha. Los expertos del sector coinciden en afirmar que uno de los cambios más notables es la tendencia a la co-creación. NUEVAS TENDENCIAS Hoy en día el que decide cómo quiere que sea un evento y qué contenido debe tener ya no es el organizador sino el asistente, al que se le otorga voz gracias a las redes sociales, las encuestas y los análisis de quejas o sugerencias. Además, se está cuidando cada vez más el networking para aumentar las cifras de negocio, crear nuevos contactos y cuidar los ya existentes. La reducción de días en la duración de los eventos ha sido la consecuencia más clara de la crisis: rara vez encontramos ya congresos de cinco o más días. Como consecuencia de esto, se ha producido un aumento de los e-meetings. Esto no supone una desaparición de los eventos físicos, que siempre necesarios, sino un complemento. Su coste es ínfimo y los resultados son muy positivos.

  32. TURISMO

    Hapimag, especialista en derechos de alojamiento de propiedad compartida, espera consolidarse en España. Propiedades de lujo para compartir TURISMO U Establecimiento de Hapimag en Francia. na villa en la toscana italiana, un castillo medieval en Francia o una cabaña en un lago finlandés son algunos de los alojamientos de la cartera de Hapimag, empresa de origen suizo especializada en derechos de alojamiento de propiedad compartida. La firma llega a España avalada por sus 140.000 socios en todo el mundo, a los que ofrece 56 direcciones con 5.300 apartamentos de entre 30 y 80 metros2 en destinos de Europa, América y África. La oferta la componen alojamientos para la familia, wellness, golf, playa, montaña y esquí, casas-barco y complejos urbanos en capitales europeas. El objetivo de la cadena es encontrar nuevos socios y clientes, así como localizar inmuebles que se adapten a sus ofertas. La meta es que España sea en los próximos tres años la nueva plataforma de crecimiento de Hapimag en Europa y convertir al mercado español en una de sus cinco principales fuentes de socios en el continente, donde ya está instalada en países como Alemania, Italia, Holanda y Suiza. En la actualidad hay 30 socios españoles que han contactado con la empresa a través de presentaciones realizadas en el extranjero. En su desembarco en España han organizado varios grupos comerciales que captarán clientes principalmente en Madrid, Barcelona y Valencia. El perfil del socio de Hapimag es de clase media-alta, de alto nivel cultural y formativo y de entre 40 y 70 años. Con respecto a los inmuebles que buscan para convertirlos en destinos dentro de España, su objetivo son inmuebles localizados en el centro urbano de Madrid y Barcelona con capacidad para entre 40 y 50 apartamentos. La compañía ya cuenta con cinco direcciones en Mas Nou, Marbella, Paguera, Puerto de la Cruz y San Agustín con una ocupación media del 80%. Los socios son co-propietarios de un patrimonio inmobiliario cuyo valor de adquisición es de más de 1.000 millones de euros. Para ser socio deben comprarse acciones, cuyo valor es aproximadamente de 6.400 euros, que conceden puntos canjeables por estancias. La demanda se mantiene activa. La empresa dio servicio en 2008 a 370.000 clientes y alcanzó los tres millones de pernoctaciones anuales. Tuvo unas ventas en 2008 de 165,4 millones de euros y un ebitda de 2,7 millones. Las inversiones en mejoras y renovaciones alcanzaron los 41 millones de euros. PORT AVENTURA vuelve a abrir sus puertas el viernes 26 de marzo con el jugador de baloncesto Ricky Rubio como estrella invitada. El parque, que este año celebra su 15 aniversario, cuenta con importantes novedades en cuanto a sus espectáculos, con el estreno de tres nuevos shows: PortAventura Live!, Bang Bang West y Can Can Forever. El parque ha sufrido una serie de cambios en los últimos meses como consecuencia de la entrada en el capital de la sociedad de la empresa italiana Bonomi. Por el momento, el parque cambiará totalmente la programación que venía ofreciendo hasta ahor, y además los espectáculos irán cambiando según la temporada del año en que se encuentren (verano, Halloween o Navidad). CENTENARIO Michelin acaba de poner a la venta una nueva edición de su guía turística de España y Portugal, que representa el centenario de una publicación que se lanzó en 1910.En su edición 2010, la guía informa de 4.944 establecimientos, de los que 2.629 son hoteles, 306 establecimientos de turismo rural, 1.893 restaurantes y 116 bares de tapas en España. Como es tradicional, la Guía Michelin ofrece su selección de establecimientos con la cocina de mejor calidad, clasificados con las conocidas estrellas: tres para las cocinas excepcionales, dos para las excelentes y una para las que se consideran muy buenas en su categoría. Este año ostentan las tres estrellas siete establecimientos españoles: Akelare y Arzak, en San Sebastián; Martín Berasategui, en Lasarte-Oria (Guipúzcoa); El Bulli, en Roses (Gerona); Can Fabes, en Sant Celoni (Barcelona); Sant Pau, en Sant Pol de Mar (Barcelona) y El Celler de Can Roca, en Girona. Con dos estrellas han sido distinguidos doce restaurantes, y con una estrella hay 130. La guía incluye un total de 1.619 localidades, con planos de 129 ciudades y 34 regionales. Su precio es de 25,50 euros y con motivo de su centenario se vende en una edición especial que incluye un facsímil de la primera guía publicada en 1910. 32 REVISTA DE FERIAS

  33. ANDALUCÍA FAVORITA EN ALQUILER VACACIONAL El portal Niumba.com, especializado en alquiler vacacional en España y uno de los líderes en esta actividad gracias a su caretra de 80.000 apartamentos, ha elaborado un estudio sobre las poblaciones que mayor número de reservas consiguieron durante todo el 2009 por los usuarios de la web. Y parece que con la llegada del buen tiempo, las ganas de escapar de la rutina y viajar a la costa comienzan a aparecer, y que el destino preferente de los españoles son las playas andaluzas. El resultado del estudio revela que los municipios andaluces de Conil de La Frontera, Puerto de Santa María y Benalmádena son las localidades más solicitadas, con 67.919, 22.827 y 21.699 peticiones respectivamente. Estas localidades se han convertido en enclaves turísticos de primer orden gracias a su encanto, su entorno natural diverso entre playas, pinares y acantilados, así como su gastronomía. De todas ellas, la preferida en toda España en 2009 fue Conil de La Frontera (Cádiz). La localidad gaditana se caracteriza por ser de los pocos lugares del mundo que tienen más de 3.200 horas de sol al año. Puerto de Santa María destaca por sus famosos carnavales y por la Feria de Primavera. La población malagueña de Benalmádena, por su parte, ofrece numerosos encantos naturales y un elevado número de ofertas culturales, deportivas y recreativas. EUROPA es la opción preferida para la mayoría de los británicos a la hora de invertir en segunda residencia; Francia, especialmente el sur, Islas Baleares en España y la zona del Algarve en Portugal concentran las preferencias como lugar ideal para adquirir una segunda residencia. Sin embargo, zonas del sur de Europa como Chipre, Grecia o Turquía junto a países como Estados Unidos o zonas del Caribe, restan progresivo peso a Europa Occidental como destino preferido para los inversores británicos. El Caribe y el sur de África son zonas especialmente atractivas por las altas rentabilidades que se obtienen del alquiler. Sin embargo, la cercanía, poco tiempo de viaje; y la preferencia por zonas costeras, continúan primando a la hora de elegir. De esta forma, las zonas de costa de España, Francia, Portugal o Chipre encabezan la lista de las zonas donde más invierten los británicos. Las zonas del interior y rurales representan, por el contrario, opciones poco atractivas para los ingleses, según el esrtudio divulgado por Savills y HomeAway Holiday-Rentals. Apartamento en Conil de la Frontera. CONVENIO POR LA CALIDAD. El presidente de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), Pedro Castro, y el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, han firmado un convenio de colaboración para fomentar la calidad turística en los destinos. El objetivo del convenio es que el máximo número de municipios se adhieran al Sistema Integral de Calidad Turística en Destinos (SICTED), que gestiona la Secretaría de Estado de Turismo. Turespaña aportará 150.000 euros a la FEMP para coordinar todas aquellas acciones relacionadas con políticas de desarrollo e implantación de la calidad turística en destinos. Tanto la Secretaría como la Federación tienen la intención de extender este sistema de calidad a un mayor número de municipios y a todas aquellas empresas que lo deseen, sean o no del sector turístico.

  34. HOTELES

    HOTELES euros en 2009, lo que supone un descenso interanual del 25,6%. Los ingresos se situaron en los 1.148,7 millones, frente a los 1.279 millones ingresados en 2008. Respecto al ebitda, disminuyó un 21,3%, hasta los 202,1 millones. No obstante, la evolución positiva iniciada tras el segundo trimestre del ejercicio continúa en la actualidad y la desaceleración de la caída de precios y ocupaciones hace prever a la compañía mejores resultados para 2010. Parte de esta mejoría sería atribuible al rendimiento de la división Sol Meliá Vacation Club, cuyas ventas crecieron un 37,3% al final del ejercicio SOL MELIÁ ganó 38,1 millones de PARADORES CRECERÁ EN 2010 Parador de Argómaniz en Álava. NH HOTELES registró unas pérdidas netas de 97,1 millones de euros en 2009, frente a los 23,2 millones de beneficio registrados en 2008. 37 millones de estas pérdidas equivalen a la provisión por pérdida de valor de activos. Los ingresos recurrentes cayeron un 17,8%, situándose en 1.210 millones y el ebitda recurrente dismunuyó un 64,5%, hasta los 81,9 millones. La compañía mantiene la cautela en su pronóstico para 2010 y con un plan de medidas encaminadas a mejorar su solvencia y a amortiguar el impacto de la caída de las ventas”. MENOS RENTABILIDAD. El ingreso por habitación disponible (RevPar) de los hoteles urbanos se situó en 2009 en los 51,3 euros de media, lo que supone un descenso del 18,1% respecto a 2008. En el caso de los establecimientos vacacionales la cifra fue de 45 euros, un 9,8% menos. La caída media a nivel global fue del 13,1%. Así lo pone de manifiesto un nuevo informe elaborado por Exceltur, a través de los datos aportados por el Instituto Nacional de Estadística. información de los hoteles de 3, 4 y 5 estrellas de 115 ciudades y municipios españoles turísticamente representativos. Se trata de la primera edición de este Barómetro de la rentabilidad de los destinos turísticos españoles. Los hoteles españoles registraron 11,3 millones de pernoctaciones durante el mes de enero, cifra prácticamente similar a la de hace un año. Paradores de Turismo ha cerrado 2009 con una facturación de 255,5 millones de euros, un 3,7% menos que en el 2008, y espera llegar a los 300 millones en 2010, según asegura su presidente, Miguel Martínez, quien explica que el descenso de la facturación viene dado, “además de por la crisis, por la política de promociones y de flexibilidad en los precios, si bien la cuota de mercado del grupo ha aumentado ligeramente y el número de clientes alojados ha experimentado un incrementado del 2,5% anual”. El Plan Estratégico 2009-2012 tiene como objetivo modernizar e innovar la red de paradores, con una inversión prevista de 168,9 millones de euros. Así, hasta 2012 se van a remodelar veinte establecimientos, entre ellos los ubicados en Cádiz, León, Segovia, Sigüenza, Arcos de la Frontera, Mérida, Zamora y Alcalá de Henares. Durante 2009 se han inaugurado dos nuevos paradores, con lo que la red ha pasado a 93 establecimientos, y han comenzado las obras de remodelación y mejoras del parador de Villafranca del Bierzo. Entre otras actuaciones, en 2010 está prevista la demolición del edificio que alberga el establecimiento de Cádiz para construir uno nuevo, con una inversión de 20 millones de euros. Este parador estará dispuesto para ser inaugurado en la celebración del bicentenario de la Constitución de Cádiz en 2012. W HOTELS EN ESPAÑA. La cadena estadounidense W Hotels prevé duplicar en 2011 su red mundial. La compañía, con 36 desarrollos en marcha actualmente, tiene previsto inaugurar cien hoteles nuevos y en los próximos meses llegará a ser propietaria del establecimiento número mil. La cadena perteneciente al grupo Starwood inaugurará antes del verano un hotel en Londres y otro en San Petersburgo (Rusia). Otras ciudades donde se prevén aperturas son Milán, Shanghai, Singapur, París y Atenas. El conjunto de la Península Ibérica será además uno de los principales objetivos de expansión para las nueve cadenas del Grupo después de haber abierto recientemente W Barcelona, ubicado al final del paseo marítimo de la ciudad condal en terrenos ganados al mar. Diseñado por Ricardo Bofill, tiene 473 habitaciones y ha supuesto una inversión de 260 millones de euros. MÁS APERTURAS. La Comunidad de Madrid autorizó la apertura de 30 nuevos hoteles en 2009, con lo que actualmente la región cuenta con 429 establecimientos que aglutinan 82.894 plazas hoteleras, más del 77% de las cuales son de alta gama. Hay 331 hoteles de 5, 4 y 3 estrellas con 75.012 plazas, lo que representa el 90,5% del total de los hospedajes. En 2008 se concedieron 22 autorizaciones de nuevos hoteles, mientras que en el 2009 se autorizaron 30, a pesar de la coyuntura de crisis económica. En los últimos cinco años (de 2005 a 2009) se han autorizado en Madrid 154 hoteles con casi 26.000 nuevas plazas. 34 REVISTA DE FERIAS RAFAELHOTELES ha incorporado en régimen de gestión un hotel de cuatro estrellas situado en una de las mejores zonas residenciales y empresariales de Madrid, Arturo Soria. Se trata de un hotel de 29 habitaciones (27 dobles y 2 junior suites) que destaca por contar con un servicio personalizado y unas instalaciones entre las que resalta un salón con capacidad para acoger eventos de hasta 80 personas. El hotel, que pasa a comercializarse como Rafaelhoteles Arturo Soria, se encuentra a cinco minutos de Ifema, a diez minutos del aeropuerto Madrid-Barajas y próximo a la A-2, M-30 y M-40. En la actualidad, Rafaelhoteles cuenta con 1.347 habitaciones y 67 salones de reuniones distribuidos en once hoteles de la Comunidad de Madrid y Cataluña. JUEGO FORMATIVO. El Instituto Tecnológico Hotelero (ITH) presentó hoy Hotel Game 2010, una oferta de formación on line que incluye diferentes módulos formativos y un juego de simulación y gestión de establecimientos hoteleros. Esta aplicación permite enfrentarse a la gestión diaria de la cuenta de explotación de un hotel virtual, para lo que habrá que tomar determinadas decisiones que el simulador procesará, obteniendo así un indicador de valoración que podrá compararse con los resultados alcanzados por otros participantes. Hotel Game 2010 está orientado al desarrollo de capacidades de comercialización on line, y se dirige a pymes del sector turístico español y a directivos y mandos con responsabilidades en el ámbito del marketing y la comercialización, así como a profesionales con potencial para desarrollarse en este campo. El lanzamiento de este juego, gratuito para pymes y profesionales autónomos del sector turístico en su versión estándar.

  35. LOSADA COMPRA EL HUSA PASEO DEL ARTE DE MADRID Ubicado al inicio de la arteria principal de Madrid, en el denominado Triángulo del Arte (entre el Museo del Prado, el Reina Sofía y el Thyssen-Bornemisza), el establecimiento cuenta con 260 habitaciones y suites, y 11.623 metros cuadrados de superficie. De categoría cuatro estrellas, el hotel está gestionado desde su inauguración en 2006 por la cadena hotelera Husa, propiedad de la familia Gaspart. El empresario ha realizado esta operación a través de una sociedad de la que es propietario al 100% y con el respaldo financiero de entidades extranjeras. La operación supone el regreso del empresario al mercado hotelero español después de una ausencia de más de una década, después de haber vendido el Hotel Serrano de Madrid en 1999. La soceidad inmobiliaria Metrovacesa, actualmente participada por siete entidades financieras, ha sacado al mercado tres de sus establecimientos hoteleros, ubicados en las mejores localizaciones de Madrid y Barcelona, y recientemente hacía público el traspaso de su hotel NH Maquinista a una sociedad patrimonial familiar. PIERRE&VACANCE CRECE HOTELES Hotel Husa Paseo del Arte. El empresario César Losada, socio del fondo de inversión hotelera Losan Hotels World, ha adquirido el Hotel Husa Paseo del Arte de Madrid, propiedad del grupo inmobiliario Metrovacesa. El importe de la adquisición del inmueble, en el que la promotora invirtió cerca de 40 millones de euros, asciende a 50 millones de euros. La cifra de negocio de Pierre&Vacance ha crecido entre octubre y diciembre de 2009 un 10,7% hasta los 329,3 millones de euros. Esto se ha conseguido gracias a que el auge del área de desarrollo inmobiliario (53,1%) ha compensado el retroceso de la división de turismo (-4,8%). En una de sus últimas operaciones en España, la compañía ha alcanzado un acuerdo con el Grupo Ballester Inmobiliaria para alquilar el complejo Altea Hills. El contrato permitirá a Pierre & Vacances gestionar un hotel de cuatro estrellas con 50 habitaciones y 107 apartamentos. La firma también ha incluido en su cartera el Pierre & Vacances Empuriabrava Marina, gracias a un acuerdo con Banco Sabadell/Solvia para gestionar el complejo. BARCELÓ CRECE EN TURQUÍA BAJAN LOS INCENTIVOS AL TURISMO El turismo ha reducido su participación hasta el 9,6% dentro de las subvenciones de los fondos FEDER, según Dyrecto Consultores. Esta es la cuota más baja de la historia de los incentivos, donde llegó a representar el 28% en el 2002. A nivel de proyectos, se han subvencionado 23 iniciativas turísticas, 34 menos que en 2008. El importe de dinero repartido ha ascendido hasta los 25 millones de euros. Un dato que sí ha sido positivo es el porcentaje medio de subvención sobre inversión que ha crecido hasta un 13.8%, uno de los más altos de la historia de incentivos. De hecho, los proyectos de tipo turístico han obtenido un mayor porcentaje medio de subvención por proyecto que los industriales. Para Dyrecto Consultores esto supone que los proyectos que se presentan tienen más posibilidades de obtener buenos resultados. Aquellos que se subvencionan pueden acceder a una mayor cantidad de dinero, cuestión que la firma espera que se mantenga en 2010 gracias a que los presupuestos para incentivos no se han recortado. Cúpula del hotel Barceló Ankara Altinel. EXPANSIÓN. El plan de aperturas de IHG para España durante 2010 incluye cuatro nuevos hoteles. El primero, el Holiday Inn Express Leganés, ha abierto sus puertas a principios del año, y le seguirán otros dos Holiday Inn Express en Bilbao. La principal novedad será el Crowne Plaza Madrid Airport, una marca que vuelve a la capital después de varios años. En total, serán cerca de 500 habitaciones más de la cadena a disposición de los usuarios, que se unen a los 28 hoteles ya en activo en España. Sol Meliá ha recibido por segunda vez el premio Príncipe Felipe a la Excelencia Turística. La cadena considera que la apuesta “por la calidad, la innovación y la mejora de la competitividad han sido claves para la concesión del premio”, que recibió por primera vez en 1993. Recientemente la compañía ha sido certificada como primera compañía hotelera de la biosfera, gracias a la aplicación de criterios de sostenibilidad y responsabilidad social. PREMIO A LA EXCELENCIA. La cadena Barceló Hotels & Resorts está consolidando su presencia en varias zonas estratégicas. Una de ellas es Turquía, donde ha firmado un acuerdo con el grupo Altinel para la incorporación bajo régimen de alquiler de su cuarto hotel en el país. El Barceló Ankara Altinel tiene cinco estrellas y 172 habitaciones. En Marruecos, la cadena ha firmado un acuerdo con Interedec para gestionar el hotel Barceló Marina Smir, también de cinco estrellas y 119 habitaciones. Además, ha inaugurado su primer hotel urbano en Cuba, el Barceló Habana Ciudad, que suma 178 habitaciones de cinco estrellas. La empresa gestionará el establecimiento, que es propiedad de Grupo Gaviota. GREENBUILDING. La Comisión Europea ha concedido el sello GreenBuilding al proyecto del NH Príncipe de la Paz de Aranjuez. La cadena ha obtenido también la certificación para otros dos de sus establecimientos españoles: NH Podium en Barcelona y NH Central Convenciones, en Sevilla. HOTEL MANDARÍN ORIENTAL BARCELONA Bovis Lend Lease ha finalizado la gerencia integrada de proyecto y construcción del hotel Mandarín Oriental, en Barcelona, con una superficie de 19.000 metros2, que ha incluido la reforma 98 habitaciones de lujo, 1.540 metros2 de spa, dos restaurantes, salas de reunión y zona de lobby bar. La firma ya ha trabajado para Mandarín Oriental en Nueva York y en Praga. Habitación del hotel Mandarín Oriental Barcelona. TRAVELODGE. La cadena británica de hoteles de bajo coste ha firmado un acuerdo para gestionar diez nuevos establecimientos cuyo valor supone una inversión de 69 millones de euros. La firma amplía su capacidad en 1.133 habitaciones. Estas aperturas están ubicadas en las principales ciudades del Reino Unido, incluyendo tres nuevas propiedades en Londres. La cadena dispone de 70.000 habitaciones repartidas en 390 hoteles de todo el mundo. REVISTA DE FERIAS 35

  36. Los hoteles optan por la gestión HOTELES El segmento low cost y las franquicias dominan un mercado en el que las cadenas son cada vez más selectivas con sus nuevos destinos. sumado también a la tendencia a la reducción de precios iniciada por los hoteles de alta gama en 2008. El Instituto Nacional de Estadística (INE) cifra la disminución media de los precios hoteleros durante 2009 en un 5,6%. Además, indica que los ingresos por habitación ocupada se redujeron un 4,4% de media. Por su parte, el Índice de Precios Hoteleros (IPH) habría registrado otro descenso del 6% en enero. El dato positivo es que en enero se registraron 11,3 millones de pernoctaciones en establecimientos hoteleros, lo que supone un aumento del 0,3% respecto a 2009. MENOS APERTURAS Así, las aperturas disminuyen y los proyectos se retrasan. De los 300 proyectos hoteleros previstos en la actualidad, que suman alrededor de 70.000 habitaciones (un 13% menos que el año anterior), más del 17% se encuentra formalmente detenido. Para Luis Martín, presidente de BNP Paribas Real Estate en España, las principales causas del retraso son “la falta de financiación, las dificultades de las promotoras y las bajas expectativas del sector, que generan incertidumbres sobre los resultados”. De los nuevos proyectos actuales, el 70% pertenecen a grupos promotores para su gestión por cadenas y el resto son independientes. Por su parte, las cadenas han reorientado su modelo de negocio para seguir una estrategia centrada en la gestión y las franquicias. Marcas como Sol Meliá o NH han abandonado incluso la propiedad de alguno de sus establecimientos para centrarse en su negocio de gestión y continuar creciendo. Algunos hoteles han comenzado a integrar servicios adicionales y a invertir en la creación de nuevos conceptos y en rehabilitación. En el contexto actual, crecen las oportunidades para las cadenas de bajo coste (low cost) cuyo uso se extiende también entre turistas de negocio. No obstante, las categorías de tres y cuatro estrellas han sido las que mejor están resistiendo la caída de las pernoctaciones (que el INE cifra en un 6,6% hasta los 251,9 millones de pernoctaciones en 2009). Aguirre Newman espera que la inversión en el mercado hotelero español se incremente un 27% en 2010. BNP Paribas Real Estate observa que las cadenas serán cada vez más selectivas con sus nuevos destinos y primarán los contratos de gestión frente a los alquileres. La tendencia a la concentración seguirá activa. ás de 779 millones de euros se destinarán a turismo en los Presupuestos Generales del Estado de 2010. Esta cifra es sólo una pequeña muestra del papel estratégico que el sector tiene en la economía. El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, ha destacado el “esfuerzo sin precedentes” realizado por el Gobierno en 2009 en materia turística, con una inyección de casi 2.000 millones de euros. Y parecen llegar los brotes verdes al sector. Según el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, la llegada de viajeros extranjeros repuntó un 1,1% en enero tras 18 meses de descensos. Aún así, el sector turístico español sufrió en 2009 los efectos de la crisis con mayor intensidad que el conjunto de la economía española. El PIB turístico se ha reducido en 6.380 millones de euros respecto a 2008, según Exceltur. Esto implica que la bajada ha sido del 5,6%, un 50% superior a la caída estimada para la economía española. En esta coyuntura los hoteles apuestan por la gestión y el low cost. Por noveno año consecutivo el turismo no suma sus resultados al crecimiento económico español y Exceltur destaca que esto es “reflejo de la existencia de problemas pendientes de competitividad estructural que van más allá de los efectos de la cri36 REVISTA DE FERIAS M El sector hotelero se adapta a la crisis sis”. Las empresas turísticas españolas han experimentado en 2009 una drástica reducción de sus márgenes y beneficios, sumada a la que ya sufrieron a partir del segundo semestre de 2008. Las reestructuraciones seguirán condicionando la dinámica turística en 2010. Sin embargo, las empresas turísticas españolas son moderadamente optimistas con sus expectativas de resultados para 2010. Aunque parece que lo peor pudiera haber Los precios hoteleros cayeron de media un 5,6% durante 2009 pasado: Exceltur pronostica una desaceleración del ritmo de caída del PIB turístico en 2010 hasta el 0,9%. De nuevo, supondría una caída del 80% más de la que el consenso de analistas prevé para el conjunto de la economía (-0,5%). En esta coyuntura las cadenas hoteleras se están adaptando mediante una intensa política de precios. Los recortes han sido superiores al 10% en algunos casos frente a la caída media del 2,7% de 2008, según un informe realizado por BNP Paribas Real Estate. En 2009 las categorías inferiores se han

  38. HOTELES ESCOGIDOS

    38 HOTELES ESCOGIDOS E Husa San Bernat para poder dar servicio a la creciente demanda de los clientes del hotel. Husa Sant Bernat apuesta también, con esta ampliación, por convertirse en un centro de convenciones con capacidad ampliada. Entre otros atractivos, el Hotel cuenta con una ermita neorománica en honor a Sant Bernat de Menthon y su piscina entre montañas imponentes es uno de los espacios favoritos de los huéspedes. Destaca también la acogedora ambientación de las habitaciones y el paisaje a contemplar desde sus terrazas. El restaurante La Borda de l’Avi ofrece en el Hotel una variada carta compuesta por tradicionales recetas de montaña junto a una interesante propuesta de cocina internacional. n la sierra del Montseny, a 70 kilómetros de Barcelona y a 850 metros de altitud, se encuentra el Hotel Husa Sant Bernat, un alojamiento con encanto idóneo para disfrutar de unos días de descanso y unión con la naturaleza cuyo nombre evoca al de los perros de raza San Bernardo, huéspedes y custodios de esta antigua casa señorial. Entre árboles centenarios, su arquitectura tradicional es resultado de la combinación de arcos exteriores, madera y piedra. El Hotel posee la categoría de 3 estrellas y acaba de ampliar sus instalaciones con una nueva suite y siete estancias dobles más, con lo que dispone en total de 32 habitaciones. Las nuevas estancias ocupan el edificio “Las Agudas”, construido REVISTA DE FERIAS

  39. HOTELES ESCOGIDOS a cadena de origen nórdico Radisson Blu ha inaugurado su primer hotel en España con la presencia del presidente de Grupo Rezidor, Kurt Ritter y del Secretario de Estado de Turismo Joan Mesquida, quienes estuvieron acompañados en el evento por personalidades del ámbito de la cultura, la empresa y la moda. La cadena Radisson Blu es la segunda cadena de hoteles de lujo en Europa y pertenece a un grupo que gestiona más de 83.000 habitaciones en 390 hoteles alrededor del mundo e incluye marcas como Hoteles Missoni, Regent o Park Inn. Con Radisson Blu Hotel Madrid Prado se inicia la apuesta del L Madrid Prado grupo por el mercado español. Este cautro estrellas situado en un edificio de cuatro plantas en el número 52 de la calle de Moratín cuenta con 54 habitaciones elegantes y atemporales, de las cuales seis son suites con vistas al Museo del Prado. También cuenta con spa, sauna y cabinas de tratamiento. La zona de fitness, el restaurante The Cask, bar lounge, un Whisky Bar y tres salas de reuniones completan los servicios disponibles de Radisson Blu Hotel Madrid Prado. Diseñado por las decoradoras Isabel López y Sandra Tarruella, es un espacio contemporáneo en cuyo acondicionamiento ha primado la comodidad del huésped. REVISTA DE FERIAS 39

  40. ESCAPARATE

    ESCAPARATE CaixaForum Sevilla recupera un espacio medieval ecientemente se ha dado a conocer el proyecto para la construcción de CaixaForum Sevilla, el nuevo centro social y cultural de la Obra Social “la Caixa” en Andalucía, que recuperará para la ciudad la emblemática edificación de las Atarazanas medievales. La capital de la comunidad andaluza será la octava ciudad española (cuarta fuera de Cataluña, junto con Palma de Mallorca, Madrid y Zaragoza) que albergue un CaixaForum. La apertura de CaixaForum Sevilla está prevista para el año 2015 como máximo y la inversión mínima de la Obra Social “la Caixa” para llevarla a cabo será de 20 millones de euros. El arquitecto sevillano Guillermo Vázquez Consuegra ha resultado ganador del concurso restringido convocado para convertir un edificio con más de 750 años de historia y declarado Bien de Interés Cultural en un nuevo referente para la ciudad gracias a la cesión efectuada por la Junta de Andalucía por un periodo de 75 años. El proyecto de Vázquez Consuegra está basado en el respeto del edificio existente, según el arquitecto, “el espacio civil más imponente de la ciudad”. Así, además de la adecuación para su nuevo uso, se potenciará el valor histórico de las viejas atarazanas construidas en el siglo XIII y se dará aún más valor a su privilegiada ubicación en el barrio del Arenal, a mitad de camino entre el río y la Catedral. Además del Espacio Atarazanas, CaixaForum Sevilla contará con una superficie útil de 5.400 metros2 (sobre una superficie construida total de 6.700 metros2), con dos grandes salas de exposiciones, auditorio y restaurante, entre otros espacios. 40 REVISTA DE FERIAS R El proyecto de CaixaForum Sevilla enlaza la zona monumental de la catedral con los restos medievales de las Atarazanas. Al igual que CaixaForum Barcelona, CaixaForum Madrid y, en un futuro, CaixaForum Zaragoza, el edificio creará nuevos espacios abiertos al público con amplios usos para la ciudadanía, generando una plaza cubierta abierta al público que, a su vez, funcionará como vestíbulo y acceso principal al centro social y cultural. Vázquez Consuegra también ha tenido en cuenta la presencia cercana y majestuosa de la Catedral. Por este motivo, se instalarán en lo alto de las Atarazanas el restaurante y el auditorio, precedido éste de un amplio foyer acristalado que permitirá encuadrar una imagen impresionante de la Catedral y la Giralda desde CaixaForum Sevilla. El acero y la madera, materiales tan emblemáticos del mundo de la navegación, al que alude la histórica función de las Atarazanas, serán junto con el vidrio los materiales predominantemente utilizados. La fusión de éstos con el ladrillo visto realzará la policromía del nuevo edificio. El acero revestirá los muros del auditorio, cerrado por un techo de cristal que inundará de luz natural su espacio interior. Siguiendo su modelo de programación en otras capitales de España, CaixaForum Sevilla aspira a ser un espacio vivo al servicio de las personas, en el que la cultura se manifestará como una herramienta eficaz para la cohesión yla integración social. En él tendrán cabida exposiciones de arte, festivales de música y de poesía, debates sobre las grandes cuestiones de actualidad, jornadas sociales y de carácter científico y medioambiental, talleres educativos y actividades dirigidas a grupos de personas mayores.

  41. L a torre más alta del mundo ha sido inaugurada en Dubai, uno de los siete estados de Emiratos Árabes Unidos. Con 818 metros de altura, Burj Khalifa ha costado 1.500 millones de dólares y ha exigido cinco años de obras. Después de ser retrasada en dos ocasiones, la inauguración de la torre ha servido como símbolo de la renovada ambición de Dubai tras el crash bursátil vivido allí en los últimos meses. Su grandiosa puesta de largo ha permitido al emirato continuar la estela de extravagantes, ostentosas y técnicamente abrumadoras exhibiciones arquitectónicas con las que viene asombrando al mundo, como el archipiélago artificial de islas con la forma de un mapamundi. El coloso de Dubai es uno de los pocos edificios de su categoría diseñados para un uso fundamentalmente residencial, ya que de sus 160 plantas habitables, 108 están ocupadas por apartamentos. Además de un hotel de 167 habitaciones y varios niveles de oficinas, hay 30 pisos para zonas de mantenimiento, cuatro plantas ocupadas por gimnasios, un restaurante panorámico en la planta 122 y una discoteca en la 143. Las cifras que describen el rascacielos construido por la promotora Emaar añaden aún más vértigo a este proyecto ganado al cielo: los 26.000 metros2 de paneles de cristal que recubren su fachada equivalen a 17 campos de fútbol, la sombra proyectada por el edificio alcanza una longitud de 2.467 metros y la luz de su antena se divisa a 95 kilómetros de distancia. Lejos de haber declinado, la fiebre por la altura parece en pleno apogeo entre las grandes economías emergentes del mundo. De hecho el record de Burj Khalifa podría verse superado en pocos años dentro de los mismos Emiratos Árabes Unidos, en China o en Kuwait, donde ya se estudian proyectos de más de un kilómetros de altura. Al margen de la cuestionable rentabilidad de estas ciudades verticales, la tecnología disponible y materiales como la fibra de carbono o el hormigón armado de alta resistencia permiten soñar con cimas cada vez más remotas. En Europa, aunque la crisis ha suspendido la construcción de la Torre Rusia en Moscú, que habría sido el rascacielos más alto del continente con sus 612 metros de altura, la capital rusa ya ha emprendido la construcción de varias torres que superarán los 350 metros, mientras que París y Londres están edificando varios edificios que superan los 300. En España la marca está en los 250 metros de Torre Caja Madrid, aunque tanto Sevilla como Bilbao tendrán pronto sus respectivas torres de César Pelli y en A Coruña se proyecta una torre de 180 metros. Dubai corona la cima del mundo a más de 800 metros ESCAPARATE Sobre estas líneas, imagen del Burj Khalifa el día de su inauguración en Dubai. 1 2 3 4 5 Burj Khalifa (foto 1) supera en 310 metros al que hasta fecha era el rascacielos más alto del mundo,Taipei 1001 (foto 2), que se terminó de construir en 2004 en la capital de Taiwan y mide 508 metros. Sigue en el ranking el Shanghai World Financial Center (foto 3), de 492 metros, símbolo del orgullo de la pujante economía china y completado en 2008. Por debajo quedan las Torres Petronas (foto 4) inauguradas en 1998 en Kuala Lumpur (Malasia) con 452 metros de altura. El quinto edificio más alto del mundo es la Willis Tower de Chicago (foto 5), conocida hasta el año pasado como Sears Tower. Se terminó de construir en 1974, mide 442 metros y ostentó el récord durante dos décadas. Fue diseñada por Skidmore Owings & Merill (SOM), la misma empresa que ha proyectado Burj Khalifa. . REVISTA DE FERIAS 41

  42. FERIAS EN LA WEB

    Carta del director C omo era de esperar el sector ferial español no ha resultado inmune al tsunami económico. La durísima crisis que azota a España ha acabado con prácticamente todos los planes de expansión de los recintos feriales nacionales. La reducción de la actividad, de más del 30%, ha hecho que algunos hayan comenzado a hablar de millones de euros en pérdidas. Los más grandes como IFEMA o Fira de Barcelona ya se han apresurado a adoptar medidas de ahorro de costes y estrategias de choque para paliar en la medida de lo posible los daños mencionados. Sin duda este año en el seno de la AFE, la asociación que aglutina y representa al sector, el debate sobre la incidencia de la crisis debe ser una ardua tarea. Sin embargo, a mal tiempo buena cara. Los momentos de recesión y de parón económico también sirven para hacer balance de la actividad desarrollada hasta la fecha. También suelen ser una oportunidad excepcional para innovar y analizar porque algunos certámenes feriales no funcionan o por qué se solapan con otros en diferentes ciudades españolas. Es el momento de crear nuevos eventos, de repescar del cajón de sastre aquellos viejos proyectos feriales que nunca hubo tiempo de poner en marcha. Es la oportunidad de promover nuevos encuentros, de mejorar obsoletas instalaciones y de reverdecer propuestas antaño desechadas. Que nadie se lleve a engaño: hay trabajo para rato en el importante sector ferial. Hagan sus apuestas. Presidente de Grupo Editorial CESINE TIEMPOS DE CRISIS El mercado de las telecomunicaciones se ha aliado con el sector ferial para llegar a todos los profesionales del mundo. FERIAS EN LA WEB hace un repaso de las principales direcciones de interés en Internet. http://www.w-barcelona.com/ Spa, restaurante de autor, privilegiado mirador sobre el mar y la ciudad, alta tecnología, diseño y vida nocturna. Todo un universo hotelero confluye en W Barcelona, el nuevo emblema de la ciudad diseñado por el vanguardista arquitecto Ricardo Bofill. Su web nos aproxima a los servicios del hotel y nos permite conocer interesantes ofertas. José María Álvarez http://www.ifema.es/ferias/casapasarela/default.html La Pasarela de la Vanguardia del Hábitat se celebra en mayo coincidiendo con la primera edición de la Semana Internacional del Hogar de Madrid, Madrid iHome Week, con la segunda edición del Congreso Internacional del Contract y la Arquitectura, InteriorHome Madrid y con las ferias Veteco y Piedra. Toda la información sobre este importante evento sectorial se incluye en la web de Casa Pasarela.

  43. CHG EVENTS AZAFATAS MODELOS PROMOTORAS TRADUCTORES INTÉRPRETES SERVICIOS AUDIOVISUALES DONDE ECONTRARNOS: Chg events, tiene su sede en Barcelona. Presta sus servicios a nivel nacional (Peninsula,Archipielagos) Sus profesionales de RRHH,Se desplazan para poder realizar una excelente y amplia selección de personal para cada tipo de servicio. C/PAU CLARIS Nº 174 PLANTA 3 2º 1ª 08034 BARCELONA TLF/FAX: 93 487 13 76 MÓVIL: 664457135/099

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